通用商標

通用商标，类似通用名称，不同的是后者一般用于区别不同种类的商品（如「电脑」），而前者则多指由著名商标转化而成的通用名称。通用商标不再具有显著性和代表性，不能代表某一个品牌的商品，不能继续用作商标。如「Aspirin」（阿司匹林），一般不獲承认为商标，而視為一种药物的统称。又如「Yoyo」（搖搖），现在作为「溜溜球」的统称。因为Google的名声，“Google”一个事物做动词表示的是“使用Google搜尋引擎服務來查詢某事物”，它还有广义的“在网路上查找某事物”的意思。Google官方并不鼓励这种滥用他们公司名字的习惯，因为它可能会导致Google变成一个通用商标名。^[1][2][3]類似情況還有中國大陸的「百度一下」。^[4]

近代著名例子

• 超人，DC漫畫旗下超級英雄，超人胸口的S徽章，紅色披風，藍色緊身衣常被認為是超級英雄的統一代表印象。
• 吉普車，在中文及英文中都成为越野车的代名词。
• 公仔麵︰香港永南食品有限公司出售的其中一種包裝快熟即食麵。
• 藍牙︰瑞典愛立信公司發明並註冊的一種無線射頻通訊技術，普遍應用於個人流動通訊裝置，現已取得IEEE標準。
• AA 膠︰日本東亞合成公司的一種瞬間粘合劑 Aron Alpla，在香港市場使用的別名。
• Sign Pen︰Pentel 發明一種筆尖軟而吸水, 容易使用的書寫工具。
• Transflash︰摩托羅拉公司發明應用於手提無線電話上的存儲卡，採用完全兼容於SD卡之標準，後被SD卡協會歸納並易名為 microSD。中文中常以“TF卡”指代microSD。
• 凡士林：聯合利華所生產的石化製膠狀物，為清潔用品、除臭用品、潤膚霜與潤滑劑。现在中英文中用于描述一切仿制物品。
• 小靈通：中國電信推出的PHS移動通訊服務。在中国大陆成为PHS移动电话的通称。^[5][6]
• 蔻丹：美国Cutex（英语：Cutex）公司生产的指甲油。
• 邦迪，在英文和中国中文都变成创可贴的代名词。
• Photoshop，在英文和中文（“PS”、“P图”）中都成为修图的代名词。^[7][8][9]

药品

• 阿司匹林，原为拜耳公司商标，现今在全球都只是指代乙酰水杨酸这一化学物质。
• 华法林，原为老鼠药商品名，现今在各种语言中为苄丙酮香豆素（无论是毒用还是医用）的代名词。
• 海洛因，同样原为拜耳商标，已成为“二乙酰吗啡”的俗名。

仅在外语中为通用商标

• Velcro，在英文中变为尼龙搭扣的代名词。
• Xerox，該詞原是施樂公司的英文名，但由於其影印機極其有名，導致其在英語中成爲了影印機（亦可作爲動詞，表示「影印」）的代名詞。^[10][11][12]

參考

1. Do you "Google?". Google Official Blog. 2006-10-25 [2011-06-12]. （原始内容于2015-09-07）. 
2. Choney, Suzanne. No Googling, says Google — unless you really mean it. CBS News. 2013-03-27 [2023-10-28]. 
3. Is Google’s 20-year dominance of search in peril?. The Economist. 2023-02-08 [2023-10-28]. Every second of every day, Google processes perhaps 100,000 web searches—and, thanks to its clever algorithm, serves up uncannily relevant answers. That power has turned Google into a verb. 
4. 福韵君. 【情报心路】百度一下，你就知道，但你知道多少？. 搜狐网. 2021-09-01 [2023-10-28]. 
5. ITheat热点科技. 靠着小灵通发家的《狂飙》高启强，真有这么赚钱吗？浅谈小灵通发展史. 搜狐网. 2023-02-01 [2023-10-28]. 
6. 王子琴. 狂飙于00年代的小灵通退出历史舞台！回顾28年兴衰史. 手机中国. 2023-04-04 [2023-10-28]. 
7. Schiller, Jakob. With Brilliant Lightroom iPad App, Adobe Gives Us the Future of Photography. Wired. 2014-04-08 [2023-10-28]. PHOTOSHOP WAS A verb long before Google was 
8. Pratap, Aayushi. Deepfake Epidemic Is Looming—And Adobe Is Preparing For The Worst. Forbes. 2022-06-29 [2023-10-28]. But it’s also true that to “photoshop” something is now a verb with negative connotations—a reality with which Adobe CEO Shantanu Narayen is all too familiar. 
9. 爱范儿. Photoshop 是怎样从名词变动词的？. 搜狐网. 2020-02-20 [2023-10-28]. 
10. Abadi, Mark. Taser, Xerox, Popsicle, and 31 more brands-turned-household names. Bussiness Insider. 2018-06-03 [2023-09-06]. （原始内容于2023-09-06）. 
11. Varvatos, John. Xerox as a verb – definition and meaning. Market Business News. 2017-11-12 [2023-09-06]. （原始内容于2023-09-06）. 
12. Xerox definition and meaning. Collins English Dictionary. [2023-09-06]. （原始内容于2023-01-19）.