YouGov

YouGov是一家總部設在英國的國際網路市場調查和數據分析公司，在歐洲、北美、中東和亞太均有展開業務^[2]。

YouGov Plc
公司類型	公眾有限公司
股票代號	LSE：YOU
ISIN	GB00B1VQ6H25
成立	2000年，​22年前​（2000）
創辦人	斯蒂芬·莎士比亞（英语：Stephan Shakespeare） 納齊姆·扎哈維
代表人物	斯蒂芬·莎士比亞（英语：Stephan Shakespeare）（CEO） 羅傑·帕瑞（英语：Roger Parry）（董事長）
業務範圍	世界各地
产业	市場調查 輿論調查
營業額	£1.365億英鎊（2019）^[1]
息税前利润	£1830萬英鎊（2019）^[1]
員工人數	1032（2019）^[1]
网站	yougov.co.uk

歷史

YouGov於2000年5月成立於英國，創業者是斯蒂芬·莎士比亞（英语：Stephan Shakespeare）和納齊姆·扎哈維（後成為保守黨國會議員）。2001年，YouGov聘請BBC政治分析家彼得·凱爾納（英语：Peter Kellner）擔任董事長。他在2007年至2016年擔任公司總裁^[3][4]。

2005年4月，YouGov在倫敦證券交易所的另類投資市場上市^[5]。該公司的主要股東是貝萊德和abrdn（英语：abrdn）^[6]。

斯蒂芬·莎士比亞自2010年開始擔任YouGov的首席執行官^[7]。羅傑·帕瑞（英语：Roger Parry）自2007年開始擔任YouGov的董事長^[8]。自彼得·凱爾納退休之後，該公司的調查方法由斯坦福大學教授道格·里巴斯（Doug Rivers）監督^[4]。

YouGov是英國民意調查會議（英语：British Polling Council）的成員^[9]。

銀河研究

Galaxy Research
公司類型	Market Research
ISIN	GB00B1VQ6H25
成立	2000年
創辦人	纳齐姆·扎哈维、斯蒂芬·沙克斯普尔
總部	車士活
产业	舆论调查、市場調査
所有權者	YouGov
网站	https://au.yougov.com/

銀河研究（Galaxy Research）是澳洲的一家市場調查公司，提供州級和聯邦級的選舉民調服務。其民調結果在澳洲新聞集團的一些小報上公佈，包括《先驅太陽報（英语：Herald Sun）》、《信使郵報（英语：The Courier-Mail）》和《每日電訊報》（與之相對的是，Newspoll（英语：Newspoll）的數據則在則在大報《澳洲人報》上公開）^[10]。

2017年12月，YouGov收購了銀河研究，以在澳洲展開業務 ^[11]。

調查方法

YouGov專門在線上進行市場調查和民意調查。該公司自網民中選取一個被邀請的集團，並從這一集團中獲得數據，再通過多層次估計模型搭配分層加權（英语：Multilevel regression with poststratification）反映人口資訊。YouGov從世界1200萬人的用戶中選取具人口代表性的樣本^[12]。由於YouGov的在線調查方式不需線下人手，因此其費用低於傳統的面對面或電話調查。

擴大

2006年，YouGov開始通過收購的方式在英國以外地區拓展業務，以120萬美元收購了杜拜的研究公司Siraj，並最終獲得60萬美元的收益。2007年，YouGov以約1700萬美元的價格收購位於美國帕羅奧圖的研究公司Polimetrix、800萬美元的價格收購斯堪地納維亞公司Zapera、2000萬美元的價格收購德國研究公司Psychonomics（英语：Psychonomics）。2009年和2010年，YouGov通過兩次收購擴大了其在美國的業務。他們先是以60萬美元的價格收購了紐澤西州普林斯頓公司Clear Horizons，並獲利270萬美元。之後它們以600萬美元收購了康乃狄克州的研究公司Harrison集團，並獲利700萬美元。2011年，YouGov以100萬美元兼併了波特蘭公司efinitive Insights，獲得200萬美元的潛在利益。2011年，YouGov在巴黎開設辦公室。2014年1月，YouGov以約500萬英鎊的價格收購Decision Fuel，開始進軍亞太地區^[13]。

2010年，YouGov收購了體育媒體數據公司SMG Insight20%的股權。2018年，YouGov收購了該公司剩餘80%的股權^[14]。新業務更名為YouGov Sport。

參考資料

1. Financial Reports. YouGov. [2019-10-08]. （原始内容于2021-08-29） （英语）. 
2. YouGov | About YouGov Company. YouGov: What the world thinks. [2021-07-20]. （原始内容于2021-11-16） （英国英语）. 
3. Kellner, Peter Jon . 英国名人录. ukwhoswho.com 2014 online (布盧姆斯伯里出版公司旗下A & C Black). [2014-05-26].  含有連結內容需訂閱查看的頁面 (link) 需要订阅或英国公共图书馆会员资格
4. . MR Web. 2016-02-15 [2019-12-30]. （原始内容存档于2016-03-27）. 
5. London Stock Exchange – YouGov. London Stock Exchange. [2015-05-31]. （原始内容于2017-10-11）. 
6. YouGov – Shareholders. YouGov: What the world thinks. [2021-11-18]. （原始内容于2021-10-28）. 
7. Zahawi stands for parliament and steps down as yougov ceo. Research Live. 2010-02-22 [2021-11-18]. （原始内容于2015-09-24）. 
8. Parry takes post at YouGov. The Guardian. 2007-01-15 [2021-11-18]. （原始内容于2021-03-03）. 
9. British Polling Council Officers and Members. britishpollingcouncil.org. [2019-12-30]. （原始内容于2021-11-15）. 
10. Brent, Peter. Forget the election contest, look at the pollsters. Crikey. 2007-04-10 [2017-06-15]. （原始内容于2021-03-19）. 
11. YouGov acquires Galaxy Research. Mumbrella. 17 December 2017 [2018-11-27]. （原始内容于2021-05-10） （英语）. 
12. YouGov Panel. [2015-05-31]. （原始内容于2014-11-01）. 
13. Acquisition of Decision Fuel. Investegate. 2014-01-09 [2014-01-20]. （原始内容于2019-01-17）. 
14. Katie McQuater. YouGov fully acquires SMG Insight. Research Live. 2018-05-25 [2021-11-18]. （原始内容于2021-03-03）. 

外部連結

• 官方网站