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Product Red
Product Red（樣式為(PRODUCT)RED™）是一個授權予美國運通、蘋果公司、匡威、摩托羅拉、蓋普與喬治·阿瑪尼等合作夥伴公司的營利性品牌，由U2的主唱波諾與Debt AIDS Trade in Africa (DATA)的Bobby Shriver著手創立以為全球防治愛滋病、結核病和瘧疾基金籌款。現已宣佈Bobby Shrive為Product Red的CEO，而波諾為該品牌現時的公眾代言人。
iPod nano 由第二代开始苹果公司推出iPod Nano的Product Red Special Edition，分別有4GB與8GB可供選擇
每間合作公司會製作包含Product Red商標的產品，作為經由銷售Product Red產品而增加收入的回報，利潤的其中一個百分比會捐贈給全球基金[1]。
指導原則
Product Red的主要原則為：
產品
- American Express Red信用卡
- Gap正銷售一系列衣著，包括一款在非洲賴索托生產，以非洲成長的棉花製作的T恤
- 匡威正銷售一款以非洲泥布製作的鞋
- 喬治·阿瑪尼已宣佈一款包含Product Red 商標的面罩型太陽眼鏡
- 摩托羅拉已宣佈特別版的SLVR與RAZR手提電話，其中50%利潤會捐贈給全球基金，Red版的RAZR最初於2006年11月連同Sprint的服務發行
- 獨立報正與Product Red進行合作
- Hotel Café Tour是由MySpace與Product Red合作舉辦
- 蘋果公司正發售一系列Product Red主題的特別版iPod、iPhone，以及一款25元的Red版iTunes禮品卡
- NEED雜誌正與Product Red進行合作
- Gap多款襯衫、手鐲、項鏈、別針與蠟燭的50%收益會用來協助預防在非洲的愛滋病
時間線
| 發行日期 | 產品種類 | 合作夥伴 | 產品名稱 | 描述 | 捐贈到全球基金的總數（美元） | 建議零售價（美元） |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2006年1月26日 | 創辦 | 世界經濟論壇 | 宣佈 | Product Red最初於瑞士達沃詩的世界經濟論壇上宣佈，全球基金確定盧安達為首個獲得來自Product Red資金的國家 | ||
| 2006年3月1日 | 信用卡 | 美國運通 | American Express Red | American Express Red信用卡於英國發行，只有擁有英國銀行戶口的英國居民合資格申請 | 總消費的1%，消費5,000歐元後增加到1.25% | 終生免年費，12.9%標準可變年利率 |
| 2006年3月15日 | 服飾 | Gap | Gap Red | 為Gap產品線在倫敦舉行派對並在Dazed & Confused雜誌4月號有一個22頁的特輯 | 來自（red）產品50%利潤 | |
| 2006年4月3日 | 時尚飾物 | 喬治·阿瑪尼 | Emporio Armani太陽眼鏡 | 金屬面罩型太陽眼鏡（型號EA 9285/S）在全球發行，有綠色、粉紅色、藍色、菸灰色、灰色與棕色可供選擇，全都加上了EA Red商標。其叉形臂附在單一鏡片上，有釕色、青銅色與淺金色色調可供選擇。 | 所有喬治·阿瑪尼Red 產品的40%毛利潤直接捐贈到全球基金[2] | |
| 2006年4月3日 | 鞋 | 匡威 | Mudcloth鞋 | 匡威Product Red限量版運動鞋，由Giles Deacon設計，於英國及美國發售 | 淨零售額15% | $60起 |
| 2006年5月15日 | 手提電話 | 摩托羅拉 | Red Motorola SLVR | Red Motorola SLVR L7於英國發行 | £10及每張帳單的5% | $249.99 |
| 2006年5月15日 | 報章 | 獨立報 | 波諾編輯當日的英國獨立報，使用了獨特的紅色印刷 | 當日收益50% | ||
| 2006年8月 | 時尚手錶 | 喬治·阿瑪尼 | Emporio Armani手錶 | 喬治·阿瑪尼第二個Red產品為一款中性的Emporio Armani手錶（型號AR0537/AR0538），擁有大型43mm不鏽鋼錶殼及經脊狀綫鑄造的錶圈，以及包含紅色對比色調接線的黑色皮製錶帶，亦有相反的顏色，鋼鉚釘將皮帶緊扣在錶殼上。其大型數位錶面以特大的數字顯示時間及日曆，記時與計時功能可經由錶殼側面的按鈕控制，另錶面外環12點鐘上方印刷了Emporio Armani Red商標。 | 40%毛利潤（請參閱太陽眼鏡） | $225 |
| 2006年9月21日 | 報章 | 獨立報 | 獨立報編印第二個Product Red特別版，並邀請喬治·阿瑪尼進行設計。這個Red版本包含眾多來自公眾人物與名人的文章，包括了喬治·克隆尼、比爾·蓋茨、李奧納多·狄卡皮歐與碧昂絲·諾利斯。該報章的每日特色欄目Extra在當日是一個36頁的雜誌，而每頁均包含一張免費的Kate Moss海報。其網上銷售的所有營收都會用來協助非洲對抗愛滋病。 | 來自網上銷售的所有營收 | ||
| 2006年10月13日 | MP3播放器 | 蘋果公司 | iPod nano Product Red Special Edition | 波諾為在美國發行的多個Red產品出席The Oprah Winfrey Show，其中包括了iPod nano Product Red，初時只有4 GB版本，但8 GB型號由於徇眾要求而在未經宣佈下在商店上架。 | $10 | $199 (4GB)、$249 (8GB) |
| 2006年11月 | 手提電話 | 摩托羅拉 | Red Motorola RAZR | Sprint PCS於美國發行Red Motorola RAZR | $17 | $259.99 |
| 2007年1月9日 | 儲值卡 | 蘋果公司 | iTunes Product Red Gift Card | 用來在蘋果公司的iTunes音樂商店購買電影、電視節目或音樂的禮品卡，只在蘋果公司美國的線上商店銷售。 | 10% ($2.50) | $25 |
| 2007年6月 | 杂志 | 《名利场》 | 博诺编辑本期杂志，这期主题为“非洲期”的杂志有20种不同的封面，封面人物均致力于解决非洲问题，包括贝拉克·奥巴马、穆罕默德·阿里、拉尼娅王后、博诺、康多莉扎·赖斯、美国总统乔治·沃克·布什、总主教德斯蒙德·图图、布拉德·皮特、杰曼·翰苏、麦当娜、马娅·安杰卢、克里斯·洛克、沃伦·巴菲特、比尔·盖茨、梅琳达·盖茨、奥普拉·温弗里、乔治·克鲁尼、Jay Z、艾莉西亚·凯斯、伊曼·阿卜杜勒和唐·钱德尔 | 每售出一份《名利场》订阅便捐赠$5 | ||
| 2007年9月7日 | MP3播放器 | 苹果公司 | iPod nano、iPod shuffle (Product) Red特别版 | 提供1GB或2GB版iPod Shuffle，以及8GB、16GB的iPod nano，仅在Apple Store及其网站有售[3] | $10 (Nano) | shuffle $49(1GB)、$69(2GB)；nano $149(8GB)、$199(16GB) |
| 2008年1月24日 | 电脑/操作系统 | 戴尔公司 + 微软公司 | XPS One、XPS 1330、XPS 1530和AIO 948打印机(Product) Red特别版；所有电脑预装Windows Vista旗舰版Red[4] | XPS One（捐助80美元），XPS 1330（捐助50美元），XPS 1530（捐助50美元），AIO 948（捐助5美元） | 80.00、50.00或5.00 | XPS One起售价$1599，XPS 1330与XPS 1530起售价$1,149，AIO 948起售价$99 |
| 2008年11月11日 | MP3播放器 | 苹果公司 | iPod nano(Product) Red特别版 | Apple发布第4代iPod nano的(Product) Red版 | N/A | 8GB版$149，16GB版$199 |
| 2008年11月27日 | 饮料 | 星巴克 | (STARBUCKS) RED限量饮料 | RED限量饮料包括星巴克假日饮料，如薄荷摩卡旋、姜饼拿铁和浓缩咖啡松露 | 2009年1月9日前，每售出一份(STARBUCKS)RED限量饮料便捐赠$0.05 | |
| 2009年11月30日 | 鞋带 | 耐克 | (NIKE) RED鞋带 | 标语为“系上鞋带，拯救生命”。足球运动员迪迪埃·德罗巴（切尔西），乔·科尔（利物浦），安德烈·阿尔沙文（阿森纳），德尼尔森（阿森纳），马尔科·马特拉齐（国际米兰），卢卡斯·尼尔（加拉塔萨雷），克林特·邓普西（富勒姆）和薛琦铉（富勒姆）参与赞助 | 100% | $4一对 |
| 2010年5月20日 | 书籍 | 企鹅出版集团 | 企鹅经典Red | 企鹅经典出版了一套由8本经典小说组成的丛书：伊迪丝·华顿的《欢乐之家》，亨利·詹姆斯的《碧庐冤孽》，约瑟夫·康拉德的《密探》，查尔斯·狄更斯的《远大前程》，费奥多尔·陀思妥耶夫斯基的《地下室手记》，布莱姆·斯托克的《德拉库拉》，列夫·托尔斯泰的《安娜·卡列尼娜》和埃米尔·左拉的《红杏出墙》 | 利润的50% | £6.99/£7.99一本 |
| 2011年12月7日 | MP3播放器 | 苹果公司 | iPod nano Product Red特别版 | Apple发布第6代iPod nano的(Product) Red版，仅在Apple官网和官方Apple Store有售[5] | $13.20[6] | 8GB版$129，16GB版$149 |
| 2011年12月7日 | iPad Smart Cover | 苹果公司 | iPad Smart Cover (Product) Red特别版 | Apple发布红色皮革版iPad Smart cover，属于Product Red一部分[5] | $4.80 | $69.00 |
| 2012年8月14日 | iPhone保护套 | 苹果公司 | iPhone Bumper (Product) Red特别版 | Apple发布红色iPhone Bumper，属于Product Red一部分[7] | $2 | $29.00 |
| 2012年9月1日 | 酒 | 雪树 | 限量版(Product) Red瓶 | 利润的50% | $35.00 | |
| 2012年9月12日 | MP3播放器 | 苹果公司 | iPod shuffle (Product) Red特别版 | 2 GB iPod Shuffle，仅在Apple Store及其网站有售 | $4.80[8] | $49 |
| 2012年10月15日 | iPod touch | 苹果公司 | iPod Touch Product Red特别版 | Apple发布第5代iPod Touch的(Product) Red版本，仅在Apple官网及官方Apple Store有售[5] | $13.20 (64 GB)[9] | 64GB版$399（发布时），$299（现在） |
| 2014年2月 | 读卡器 | Square公司 | SQUA(RED)读卡器 | Square发布的特别版读卡器，在Square官网有售[10] | $9.72 | $10 |
| 2017年3月24日 | 手机 | 苹果公司 | iPhone 7和7 Plus (PRODUCT)RED特别版 | Apple发布特别版(PRODUCT)RED iPhone 7和iPhone 7 Plus，在Apple官网，Apple Store和其他出售iPhone的移动运营商及零售商处有售[11]。惟中国区在宣传上仅用“红色”描述，未提及与Product Red慈善事业的关系[12] | N/A | iPhone 7：128GB版$749，256GB版$849；7 Plus：128GB版$869，256GB版$969 |
| 2018年4月13日 | 手機 | 蘋果公司 | iPhone 8 (8 Plus) (PRODUCT)Red Special Edition | 特別版(PRODUCT)RED iPhone 8和iPhone 8 Plus，2018年9月停止銷售。 | N/A | 4.7吋 iPhone 8: 64GB: $599 256GB: $749 5.5吋 iPhone 8 Plus: 64GB: $699 256GB: $849 |
| 2018年9月12日 | 手機 | 蘋果公司 | iPhone XR (PRODUCT)Red Special Edition | iPhone XR 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A | $749(64GB) $799(128GB) $899(256GB) |
| 2019年5月28日 | iPod touch | 蘋果公司 | iPod touch (第7代) | 第7代iPod touch的(PRODUCT) Red版本，詳情請見iPod touch (第7代)。 | N/A | $199(32GB) $299(64GB) $399(256GB) |
| 2019年9月10日 | 手機 | 蘋果公司 | iPhone 11 (PRODUCT)Red Special Edition | iPhone 11 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A | $699(64GB) $749(128GB) $849(256GB) |
| 2020年4月15日 | 手機 | 蘋果公司 | iPhone SE (第二代) (PRODUCT)Red Special Edition | iPhone SE (第二代) 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A | $399(64GB) $449(128GB) $549(256GB) |
| 2020年10月15日 | 手機 | 蘋果公司 | iPhone 12（mini) (PRODUCT)Red Special Edition | iPhone 12 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A | $699(64GB) $ 749 (128GB) $ 849 (256GB) |
争议
- 2017年3月21日，中国大陆媒体《环球时报》在其微信公共号推送的新闻中，对苹果公司新推出的iPhone 7和7 Plus (PRODUCT)RED特别版进行了报道，同时对人们称(PRODUCT)RED特别版为“中国红”的现象做出了批评。该新闻对苹果公司在中国大陆发售的红色iPhone，宣传时没有“(PRODUCT) RED”标识的原因进行了猜测，称一个原因是 RED 基金会宣传分裂势力——2016年7月7日， RED 在一个被中国大陆封锁的社交网站Instagram发帖祝达赖生日快乐。对此，《环球时报》对 RED 评论道，“真正决定性质的，是金钱支持以及宣传分裂势力这种实质性的行动。”[13]但也有观点认为，由于《中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》规定禁止境外非政府组织从事募捐等活动，所以苹果公司为了避免法律风险而省略基金会品牌头衔。[14]
參考
- ^ Global Business Coalition (2006年1月27日). Ethical shopping: The Red Revolution - 於2007年1月4日檢索，來自businessfightsaids.org （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- ^ . [2006年10月29日]. （原始内容 (HTML、DOC)存档于2007年3月11日）.
- ^ . Store.apple.com. [2013-04-07]. （原始内容存档于2008-02-18）.
- ^ Why Windows - Microsoft Windows. Microsoft.com. [2015-05-06]. （原始内容于2008-01-27）.
- ^ 5.0 5.1 5.2 (PRODUCT)RED - Help fight AIDS in Africa. Apple.com. [2015-05-06]. （原始内容于2012-08-11）.
- ^ . RED. 2015-10-25 [2016-11-23]. （原始内容存档于2015-10-25）.
- ^ Cases, Armbands & Films - iPhone Accessories - Apple Store (U.S.). Store.apple.com. [2015-05-06]. （原始内容于2013-06-03）.
- ^ . RED. 2015-03-26 [2016-11-23]. （原始内容存档于2015-03-26）.
- ^ . RED. 2015-10-23 [2016-11-23]. （原始内容存档于2015-10-23）.
- ^ Rao, Leena. Square And (RED) Fight AIDS With Special Edition Reader And Donate Links In Receipts. TechCrunch. 2014-02-19 [2016-02-19]. （原始内容于2016-03-02）.
- ^ Apple introduces iPhone 7 and iPhone 7 Plus (PRODUCT)RED Special Edition. Apple. 2017-03-21 [2017-03-21]. （原始内容于2017-03-21）.
- ^ Lovejoy, Ben. . 9to5Mac. 2017-03-22 [2017-03-24]. （原始内容存档于2017-03-23） （英语）.
- ^ 各位别再叫它“中国红”了，超尬的. 环球时报. 2017-03-23 [2017-03-25]. （原始内容存档于2017-03-23）.
- ^ 国行红色iPhone 7为何只字不提Product Red？_数码_腾讯网. digi.tech.qq.com. [2017-10-23]. （原始内容于2017-10-23） （中文（中国大陆））.
請參閱
- 議題行銷
- 全球基金
外部連結
官方鏈接
- - 官方網站
- Product Red的MySpace主頁
- USF MBA Podcast，2007年2月25日
批評
- Shopping is Not Sharing（页面存档备份，存于互联网档案馆） CBS News，2006年10月17日
- Caught Red-handed（页面存档备份，存于互联网档案馆） CBC News，2006年10月23日
- Why the new Amex card makes me see red（页面存档备份，存于互联网档案馆） Spiked Online，2006年9月28日
- Costly Red Campaign Reaps Meager $18 Million（页面存档备份，存于互联网档案馆） Advertising Age，2007年3月5日
- Newsweek，2007年3月14日
其他鏈接
- Report on the Private Sector and Product Red（页面存档备份，存于互联网档案馆）
- http://www.apple.com//product-red/（页面存档备份，存于互联网档案馆）