玉蘭油（英語：Olay，前稱：Oil of Olay或Oil of Ulay）是美國寶潔公司旗下的護膚品品牌，2009年度的全球會計收入為288億美元，佔寶潔公司總收益的1.3%。
| 玉蘭油 |
|---|
|
| 產品類型 | 保養品 |
|---|
| 持有者 | 寶潔公司 |
|---|
| 國家／地區 | 美國 |
|---|
| 建立 | 1952年，72年前（1952） |
|---|
| 目標市場 | 全球 |
|---|
| 前任持有者 | Adams National Industries |
|---|
| 口號 | "Ageless" |
|---|
| 網站 | 美國
www.olay.com
中国
www.olay.com.cn
香港
www.olay.com.hk
臺灣
玉蘭油的Facebook專頁
澳大利亞
www.olay.com.au/en-au
印度
www.olay.in/en-in
印度尼西亞
www.olay.co.id/id-id
新西蘭
www.olay.com.au/en-au
菲律賓
olay.com.ph/en-ph
泰國
www.olay.co.th/th-th |
|---|
歷史 编辑
玉蘭油於1949年由聯合利華前僱員、南非裔化學家格雷厄姆·武爾夫（Graham Wulff）發明，主要成份為羊毛脂。
在中国大陆 编辑
1989年，玉兰油进入中国大陆市场。2004年时，占据中国大陆护肤品市场12.38%的份额，市场占有率第一。其后，因市场竞争加剧，品牌在中国大陆护肤品市场份额逐渐下降。2013年，占据7.2%的份额，占有率第二。2018年时，份额下降至4.1%，占有率第五。为了应对中国大陆市场变化，玉兰油在2015年开始转型，转向高端化和抗衰老市场。从2016年起，中国大陆的OLAY广告随之去除了“玉兰油”中文品牌名称，直接以“OLAY”英文名称称之，同时，进口产品比重增加、销售渠道和营销模式变化。一系列变革之后，品牌所属宝洁公司2017/2018财年二季度报告显示，Olay在中国大陆取得销售额增长30%的成绩[1]。
2020年2月底，在中国大陆舆论对其代言人肖战展开各类抵制行动时，Olay表达了对肖战的支持[2]，并与参与抵制的消费者展开“攻防”[3]。《第一财经》YiMagazine3月5日的报道中，品牌所属宝洁公司公关部表示“暂不回应”[4]。消费者按照中国法律要求Olay品牌补开发票的请求被拒绝后，不得不求助于中国消费者协会和税务部门。《每日经济新闻》3月6日的报道称，中国税务主管机关已就该事件约谈Olay品牌[5]。宝洁公司人士在采访中，指Olay品牌因“没意识到事情的严重性”，陷入舆论危机[6]。
获得殊荣 编辑
| 年份 | 獲提名 | 獎項 | 結果 |
| | Olay | 2012年Cosmo美容大奖:年度科技突破奖 | 獲獎 |
| | Olay | Pclady2011年第五届美容评测盛典新晋殿堂级大奖（抗衰老面霜类） | 獲獎 |
| | Olay | Yoka年度抗老面霜 | 獲獎 |
| | Olay | 腾讯网美妆大赏年度最佳面霜 | 獲獎 |
| | Olay | 时尚年度面霜/乳液产品 中性肌肤类 | 獲獎 |
| | Olay | 瑞丽美容大赏抗老乳液类 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•最佳美容大奖 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•读者评选大奖 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•最佳新品奖 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•美容大奖 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•CEW美容大奖 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•美容精选奖 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•美容编辑精选 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•金牌大奖 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•2011 MVP 美容大奖 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•2008Self健康美容大奖 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•50个最佳美容产品 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•全新升级美容产品 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•最佳美容健康奖 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•2011女性健康美容大奖 | 獲獎 |
| | Olay | 国际美肤大奖•Working Mother 美容大奖 | 獲獎 |
| | Olay | 2010新浪美妆大奖•年度抗老面霜 | 獲獎 |
| | Olay | 时尚.COSMO年度面霜 | 獲獎 |
參考資料 编辑
- ^ 訚睿悦. 【特写】Olay要在中国找回自己的青春. 编辑：许悦. 搜狐网. 2018-05-29 [2020-04-03] （简体中文）.
- ^ 希红市、林雨. OLAY成肖战铁粉 品牌主播不惧抵制:黑粉能成什么气候. 责任编辑：陈永乐. 新浪网，来源：证券日报. 2020-03-04 [2020-04-03]. （原始内容于2020-10-18） （简体中文）.
- ^ 肖战粉丝门后续：代言产品遭抵制，OLAY被网友追讨发票. 责任编辑：周杨 PQ022. 凤凰网. 2020-03-04 [2020-03-04]. （原始内容于2021-01-07） （简体中文）.
- ^ 陶紫东、袁颖、郑晶敏. 肖战事件背后的中国式流量生意. 编辑：张云亭. 本文暂仅发表于《第一财经周刊》微信公众平台，将在疫情结束后上架于杂志 (《第一财经》YiMagazine). 2020-03-05 [2020-04-03]. （原始内容于2020-03-18） （简体中文）.
- ^ 杜蔚. 肖战反噬广告主 玉兰油率先被税务部门约谈 …. 编辑：杜毅. 每经网. 2020-03-08 [2020-04-03]. （原始内容于2020-10-18） （简体中文）.
- ^ 郭吉安. 揭秘“肖战系”品牌背后：宝洁签艺人“年框”，粉丝扛过半销量. 腾讯网. 2020-03-09 [2020-04-03]. （原始内容于2020-04-21） （简体中文）.
外部連結 编辑
- 美國OLAY （页面存档备份，存于互联网档案馆） （英文）
- 中國玉蘭油 （页面存档备份，存于互联网档案馆）（简体中文）
- OLAY中國的新浪微博
- ProX博研诗中國的新浪微博
- 香港OLAY （页面存档备份，存于互联网档案馆）（繁體中文）
- Olay台灣的Facebook專頁
- 澳大利亚OLAY （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- 印度OLAY （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- 印度尼西亚OLAY （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- 新西兰OLAY （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- 菲律宾OLAY （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- 泰国OLAY （页面存档备份，存于互联网档案馆）
玉蘭油, 关于与, 標題相近或相同的条目页, 請見, 歐蕾, 消歧義, 英語, olay, 前稱, olay或oil, ulay, 是美國寶潔公司旗下的護膚品品牌, 2009年度的全球會計收入為288億美元, 佔寶潔公司總收益的1, 產品類型保養品持有者寶潔公司國家, 地區, 美國建立1952年, 72年前, 1952, 目標市場全球前任持有者adams, national, industries口號, ageless, 網站, 美國www, olay, 中国www, olay, 香港www, olay, 臺灣的f. 关于与 玉蘭油 標題相近或相同的条目页 請見 歐蕾 消歧義 玉蘭油 英語 Olay 前稱 Oil of Olay或Oil of Ulay 是美國寶潔公司旗下的護膚品品牌 2009年度的全球會計收入為288億美元 佔寶潔公司總收益的1 3 玉蘭油產品類型保養品持有者寶潔公司國家 地區 美國建立1952年 72年前 1952 目標市場全球前任持有者Adams National Industries口號 Ageless 網站 美國www wbr olay wbr com 中国www wbr olay wbr com wbr cn 香港www wbr olay wbr com wbr hk 臺灣玉蘭油的Facebook專頁 澳大利亞www wbr olay wbr com wbr au wbr en au 印度www wbr olay wbr in wbr en in 印度尼西亞www wbr olay wbr co wbr id wbr id id 新西蘭www wbr olay wbr com wbr au wbr en au 菲律賓olay wbr com wbr ph wbr en ph 泰國www wbr olay wbr co wbr th wbr th th 目录 1 歷史 1 1 在中国大陆 2 获得殊荣 3 參考資料 4 外部連結歷史 编辑玉蘭油於1949年由聯合利華前僱員 南非裔化學家格雷厄姆 武爾夫 Graham Wulff 發明 主要成份為羊毛脂 在中国大陆 编辑 1989年 玉兰油进入中国大陆市场 2004年时 占据中国大陆护肤品市场12 38 的份额 市场占有率第一 其后 因市场竞争加剧 品牌在中国大陆护肤品市场份额逐渐下降 2013年 占据7 2 的份额 占有率第二 2018年时 份额下降至4 1 占有率第五 为了应对中国大陆市场变化 玉兰油在2015年开始转型 转向高端化和抗衰老市场 从2016年起 中国大陆的OLAY广告随之去除了 玉兰油 中文品牌名称 直接以 OLAY 英文名称称之 同时 进口产品比重增加 销售渠道和营销模式变化 一系列变革之后 品牌所属宝洁公司2017 2018财年二季度报告显示 Olay在中国大陆取得销售额增长30 的成绩 1 2020年2月底 在中国大陆舆论对其代言人肖战展开各类抵制行动时 Olay表达了对肖战的支持 2 并与参与抵制的消费者展开 攻防 3 第一财经 YiMagazine3月5日的报道中 品牌所属宝洁公司公关部表示 暂不回应 4 消费者按照中国法律要求Olay品牌补开发票的请求被拒绝后 不得不求助于中国消费者协会和税务部门 每日经济新闻 3月6日的报道称 中国税务主管机关已就该事件约谈Olay品牌 5 宝洁公司人士在采访中 指Olay品牌因 没意识到事情的严重性 陷入舆论危机 6 获得殊荣 编辑年份 獲提名 獎項 結果 Olay 2012年Cosmo美容大奖 年度科技突破奖 獲獎 Olay Pclady2011年第五届美容评测盛典新晋殿堂级大奖 抗衰老面霜类 獲獎 Olay Yoka年度抗老面霜 獲獎 Olay 腾讯网美妆大赏年度最佳面霜 獲獎 Olay 时尚年度面霜 乳液产品 中性肌肤类 獲獎 Olay 瑞丽美容大赏抗老乳液类 獲獎 Olay 国际美肤大奖 最佳美容大奖 獲獎 Olay 国际美肤大奖 读者评选大奖 獲獎 Olay 国际美肤大奖 最佳新品奖 獲獎 Olay 国际美肤大奖 美容大奖 獲獎 Olay 国际美肤大奖 CEW美容大奖 獲獎 Olay 国际美肤大奖 美容精选奖 獲獎 Olay 国际美肤大奖 美容编辑精选 獲獎 Olay 国际美肤大奖 金牌大奖 獲獎 Olay 国际美肤大奖 2011 MVP 美容大奖 獲獎 Olay 国际美肤大奖 2008Self健康美容大奖 獲獎 Olay 国际美肤大奖 50个最佳美容产品 獲獎 Olay 国际美肤大奖 全新升级美容产品 獲獎 Olay 国际美肤大奖 最佳美容健康奖 獲獎 Olay 国际美肤大奖 2011女性健康美容大奖 獲獎 Olay 国际美肤大奖 Working Mother 美容大奖 獲獎 Olay 2010新浪美妆大奖 年度抗老面霜 獲獎 Olay 时尚 COSMO年度面霜 獲獎參考資料 编辑 訚睿悦 特写 Olay要在中国找回自己的青春 编辑 许悦 搜狐网 2018 05 29 2020 04 03 简体中文 希红市 林雨 OLAY成肖战铁粉 品牌主播不惧抵制 黑粉能成什么气候 责任编辑 陈永乐 新浪网 来源 证券日报 2020 03 04 2020 04 03 原始内容存档于2020 10 18 简体中文 肖战粉丝门后续 代言产品遭抵制 OLAY被网友追讨发票 责任编辑 周杨 PQ022 凤凰网 2020 03 04 2020 03 04 原始内容存档于2021 01 07 简体中文 陶紫东 袁颖 郑晶敏 肖战事件背后的中国式流量生意 编辑 张云亭 本文暂仅发表于 第一财经周刊 微信公众平台 将在疫情结束后上架于杂志 第一财经 YiMagazine 2020 03 05 2020 04 03 原始内容存档于2020 03 18 简体中文 杜蔚 肖战反噬广告主 玉兰油率先被税务部门约谈 编辑 杜毅 每经网 2020 03 08 2020 04 03 原始内容存档于2020 10 18 简体中文 郭吉安 揭秘 肖战系 品牌背后 宝洁签艺人 年框 粉丝扛过半销量 腾讯网 2020 03 09 2020 04 03 原始内容存档于2020 04 21 简体中文 外部連結 编辑美國OLAY 页面存档备份 存于互联网档案馆 英文 中國玉蘭油 页面存档备份 存于互联网档案馆 简体中文 OLAY中國的新浪微博 nbsp ProX博研诗中國的新浪微博 nbsp 香港OLAY 页面存档备份 存于互联网档案馆 繁體中文 Olay台灣的Facebook專頁 澳大利亚OLAY 页面存档备份 存于互联网档案馆 印度OLAY 页面存档备份 存于互联网档案馆 印度尼西亚OLAY 页面存档备份 存于互联网档案馆 新西兰OLAY 页面存档备份 存于互联网档案馆 菲律宾OLAY 页面存档备份 存于互联网档案馆 泰国OLAY 页面存档备份 存于互联网档案馆 取自 https zh wikipedia org w index php title 玉蘭油 amp oldid 80702131, 维基百科，wiki，书籍，书籍，图书馆，
文章
，阅读，下载，免费，免费下载，mp3，视频，mp4，3gp， jpg，jpeg，gif，png，图片，音乐，歌曲，电影，书籍，游戏，游戏。