Donpen

Donpen（日语：ドンペン ^donpen */?，英語：Donpen）又稱唐企鵝^[1] 或Donpen君 (日文：ドンペンくん)，是日本連鎖店唐吉訶德(企業)的官方形象代言吉祥物。於1998年由唐吉訶德的杉並分店^{[註 1]}的员工在某次手繪宣傳海報上首次創造^[2][3]，該吉祥物協助推廣唐吉訶德的品牌形象及宣傳活動。其外觀是一隻戴著紅色聖誕帽形狀的睡帽，身體上有紅色片假名「ド」而日本外的分店為紅色「D」^[4]的午夜藍企鵝。人物設定為「在東京長大的南極洲企鵝」，生日9月8日，身高98公斤，體重98公分，興趣是逛唐吉訶德、夜遊、淺水、釣魚和滑抖音。該吉祥物曾與Hello Kitty^[5] 和遊戲王 等卡通明星聯名推出商品。除了店裡的POP之外，該店外的標誌和大招牌上也用了該吉祥物。

Donpen
创作者	唐吉訶德（企業）
日文	ドンペン
生日	9月8日
特徵	午夜藍戴著紅色睡帽，身體上有紅色的「ド」(日本以外為大寫字母「D」）。
性格	總是全力以赴
興趣	逛唐吉訶德、夜遊、淺水、釣魚和滑抖音
角色设定信息
別名	Donpen君
物種	企鵝
性別	男
國籍	日本

Donko
创作者	唐吉訶德(企業)
日文	ドンコ
生日	3月3日
特徵	桃紅色身體有紅色的心型圖案，头上戴着粉红色睡帽。
性格	對時尚敏感
興趣	洗澡和Instagram
角色设定信息
物種	企鵝
性別	女
國籍	日本

新宿歌舞伎町店上面的Donpen招牌

唐吉訶德的衍生店型「MEGA唐吉訶德」的Donpen招牌

該店還有一隻企鵝名叫Donko（日文：ドンコ）。Donko是一隻桃紅色企鵝，但與Donpen的關係不明。這兩個吉祥物都在商店的POP海报中使用，與Donpen不同的是，Donko經常在美容用品和化妝品專櫃等地方繪製。^[6][7]

介紹

1998年，該吉祥物由店頭POP員工繪製而誕生。人物設定為在南極出生，東京長大，頭上戴著红色睡帽的午夜藍企鵝。

• Donpen相關小知識
  • 據說有好幾隻、各分店的Donpen長相不同、喜歡角落、打高爾夫球、開過演唱會等。^[8][9]
  • 身高、體重和三圍都是98。
  • 喜歡的食物是納豆和芥末，不喜歡的食物是梅乾。^[10][11]
  • 有些網友會把Donpen和電子遊戲星之卡比系列的角色帝帝帝大王^[12]比較。

事件

1998年，在唐吉訶德的杉並分店的店頭POP員工在手繪宣傳海報上首次創造，因覺得可愛而演變成吉祥物。^[13]

2022年9月8日，Donpen和donko的生日在澀谷獲日本紀念日協會認證。^[14]

2022年12月16日早上，唐吉訶德官方Twitter宣布了一項公告，該消息說為增進大眾對唐吉訶德原創品牌「情熱價格（日文：情熱価格）」的了解，選擇由「ド」造型的Dojo-Chan（日文：ド情ちゃん）取代Donpen 成為官方吉祥物，並負責宣傳工作^[15]同時，唐吉訶德也宣佈開始播放由男演員永山瑛太與Dojo-Chan共同演出的廣告。^[16] 根據公告，有關聲明也包含了一個關於新吉祥物的形象介紹。該吉祥物呈現日文片假名「ド」的外觀，及黑色的身體，並且配有一雙手和腳，身上還有招牌「情熱價格」。^[17]

當日中午，該公司的社長吉田直樹（日语：吉田直樹 (実業家)）也在Twitter上發表了評論，表示他對該事相關情況感到困惑，要求相關部門進行澄清工作。^[18][19]

面對這項公告，許多網友在社群網站上傳自己穿著Donpen連身裝的照片，並呼籲唐吉訶德不要更換吉祥物。不僅如此，還有些網友威脅要抵制唐吉诃德產品。有網友在相關帖文的留言區，舉行了一個關於那個適合吉祥物的投票。吸引了3.3萬人參與，有超過93%的網友認為 Donpen 更適合擔任吉祥物。^[20]有日本網友發現，該公告中有藏頭詩，顯示新舊吉祥物的特點，可能只是唐吉訶德的宣傳企劃。^[21][17]

面對公布 Dojo-Chan 後引起的民眾反彈，唐吉訶德迅速召開內部會議，經過充分討論後，決定取消更換吉祥物的計畫，並重新讓Donpen 繼續擔任吉祥物。^[22]唐吉訶德隨後發文致歉：「公告換吉祥物後，收到了很多顧客的意見，再次確認了顧客對Donpen的喜愛，這超乎了我們的想像，公司進行內部協商後，決定取消吉祥物更換計畫，也再次感謝顧客對Donpen的深厚感情」^[23] 在Twitter公告8小時後，社長宣布Donpen繼續擔任公司吉祥物，官方也為此事道歉，並稱感受到大家對Donpen的支持。^[24][25]

該事件在網路上引發是否為「炎上商法（日语：炎上マーケティング）」^{[註 2]}的討論。^[26][27]

2022年12月17日，Dojo-Chan成為「情热價格」的官方角色。^[28]

參考文獻

1. 聯合新聞網. 唐吉訶德更換吉祥物虛晃一招 網友質疑行銷手法. 聯合新聞網. [2023-08-05] （中文（臺灣））. 
2. 「唐吉訶德」前身是小偷市場？解密7大唐吉訶德冷知識！. 樂吃購！日本・全國. [2023-08-05] （中文（臺灣））. 
3. Cheng, Eddie. Donki冷知識｜Donki創辦人起家前是個賭徒？ 主題曲原來由員工唱？. Profite Magazine. 2022-06-29 [2023-08-05] （中文（臺灣））. 
4. ドンペン公式サイトに「海のむこうのドンペン」登場！. プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES. 2017-12-08 [2023-08-05]. 
5. 驚安の殿堂 ドン・キホーテ. 驚安の殿堂　ドン・キホーテ. [2023-08-05] （日语）. 
6. 驚安の殿堂 ドン・キホーテ. 驚安の殿堂　ドン・キホーテ. [2023-08-05] （日语）. 
7. ドンペン. ピクシブ百科事典. [2023-08-05] （日语）. 
8. 驚安の殿堂 ドン・キホーテ. 驚安の殿堂　ドン・キホーテ. [2023-08-05] （日语）. 
9. 溫博鈞. 唐吉訶德吉祥物「DonPen」 身高體重三圍大公開. 生活 - 中時新聞網. 2021-01-21 [2023-08-05] （中文（臺灣））. 
10. ドンペンとは (ドンペンとは) [単語記事]. ニコニコ大百科. 2023-01-04 [2023-08-05] （日语）. 
11. DonDonDonki. Donpen一問一答 ドンペンくん一問一答. www.e-nagasakiya.com. [2023-08-05] –通过nagasakiya.com （日语）. 
12. 【ドン・キホーテ】ドンペンとデデデ大王は似てる！？画像で比較検証【激安の殿堂】. www.firstplacetokyo.jp. 2023-01-18 [2023-08-06] （日语）. 
13. Cheng, Eddie. Donki冷知識｜Donki創辦人起家前是個賭徒？ 主題曲原來由員工唱？. Profite Magazine. 2022-06-29 [2023-08-05] （中文（臺灣））. 
14. ドンキ公式キャラ「ドンペン」の誕生日が記念日認定 渋谷で授与式. シブヤ経済新聞. [2023-08-05]. 
15. 驚安殿堂. 大切なお知らせ 大切なお知らせ. Twitter. 2022-12-16 [2023-08-05] （中文）. 
16. 唐吉軻德換吉祥物！企鵝DonPen被「它」取代 網錯愕：無法接受. 年代電視台. [2023-08-05] （英语）. 
17. Samantha, Chan. Donki discount store mascot survives axe after Japanese uproar Donki discount store mascot survives axe after Japanese uproar. BBC News. 2022-12-21. 
18. 自由時報電子報. 唐吉訶德要換吉祥物了！藍色企鵝將被「它」取代 - 國際 - 自由時報電子報. news.ltn.com.tw. 2022-12-16 [2023-08-05]. 
19. DONKI吉祥物企鵝要退休? 唐吉訶德官方回應:DonPen將繼續留任. Yahoo News. 2022-12-16 [2023-08-05] （中文（臺灣））. 
20. 唐吉軻德招牌吉祥物企鵝要退休？官方髮夾彎宣布：不換了. 聯合新聞網. 2022-12-22 [2023-08-05] （中文（臺灣））. 
21. 「驚安殿堂」唐吉訶德吉祥物要換人？海報藏頭詩有玄機. Yahoo News. 2022-12-16 [2023-08-05] （中文（臺灣））. 
22. 唐吉訶德原定新吉祥物 Dojo-Chan 公布被罵翻，不到半天又宣布吉祥物 Donpen 不換了 #大賣場 (186723) - Cool3c. www.cool3c.com. [2023-08-05]. 
23. 反轉！「吉祥物企鵝畢業」惹眾怒 唐吉訶德致歉：不換了. 台視新聞. [2023-08-05]. 
24. 唐吉軻德招牌吉祥物企鵝要退休？官方髮夾彎宣布：不換了. 聯合新聞網. 2022-12-22 [2023-08-05] （中文（臺灣））. 
25. 「ドン・キホーテ」公式キャラ、一転続投！交代発表から8時間後…「お客様の想いを再確認した」 - スポニチ Sponichi Annex 芸能. スポニチ Sponichi Annex. [2023-08-05] （日语）. 
26. 聯合新聞網. 唐吉訶德更換吉祥物虛晃一招 網友質疑行銷手法. 聯合新聞網. [2023-08-05] （中文（臺灣））. 
27. ドン・キホーテ、公式キャラ「ドンペン」の続投発表「全従業員一同未来永劫ドンペンを愛していく所存」. ORICON NEWS. 2022-12-16 [2023-08-05]. 
28. 驚安殿堂. ドンキの情熱価格！ ドンキの情熱価格！. Twitter. 2022-12-17 [2023-08-05] （日语）. 

註釋

1. 該店於2003年結束營業
2. 也稱炎上行銷，根據網路日文辭典解釋，指採取讓企業遭受廣泛指責的行動，來提升商品知名度或業績的銷售策略。

外部連結

• Donpen 和Donko官方介紹（页面存档备份，存于互联网档案馆）
• 官方instagram
• 官方抖音帳號
• 官方YouTube（页面存档备份，存于互联网档案馆）

參見

• 唐吉訶德
• 帝帝帝大王