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标志、标识或徽标（英語：Logo[註 1]）是企業、組織、個人等用作識別的一種圖像、符號或象徵物。
語源 出自希臘語：Λογότυπο（logotypo）→拉丁語：logotipo→法語、英語：logotype。
「logotype」在印刷術語是「單語（logo-）活字（type）」意思，例如「on、if、an、the……」等簡短語詞鑄為一個活字，類似「連字」（ligature，如æ）、「語標」（logogram，如$）的概念，因此又譯作「合成字體」並衍生出「文字標識」的意涵，[2]商業化即「文字商標」（wordmark）。
Coat of arms of the Chiswick Press
而「logo」本是「logotype」縮寫，後用來指文字與圖像的標記，常視為商標或品牌的同義詞。日本習慣上採「logo」原義「文字標識」細分，另創和製英語「logomark」（ロゴマーク）強調其文字及圖形組合[3]，惟實際使用依然簡稱「logo」（ロゴ）。
设计 就商业用途来说，一个优秀的標誌必须遵循以下原则：
- 简洁
- 在黑色和白色底色下均能良好显示
- 在小尺寸下能良好显示
- 在众多情况下能良好显示（如产品包装、广告等）
- 通常要包含公司的名称
- 作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图
- 有包含公司的性質（如FedEx的E和x中間有一個小箭頭，箭頭象徵速度也告知這是一家快遞公司）
例子參見注释參考資料 - ^ 中華民國經濟部智慧財產局-非傳統商標介紹-聲音商標（页面存档备份，存于互联网档案馆）
- ^ 黃鈴池. 漢字合成字體表徵意象及行業特性之研究PDF. 台南科大學報第29期. p075-096. 2010-10.
- ^ 「ロゴマーク」は和製英語 - グラフィックデザイナーのための英語講座
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