小红书

提示：此条目的主题不是毛主席语录。

小红书，是中华人民共和国的网络购物和社交平台，成立于2013年6月^[1]，该网站声称截至2019年1月拥有2亿用户^[2]。在小红书社区，用户可以分享产品评测和旅游目的地介绍，即“种草笔记”^[3]。小红书也为网络^[4]和电视^[5]的多个节目冠名赞助，为小红书带来用户和内容的增长^[6]。

行吟信息科技（上海）有限公司
Xingin Information Technology (Shanghai) Co Ltd
原文名称	行吟信息科技（上海）有限公司
其他名稱	小红书
机构代码	91310114074811922G （查）
創辦人	毛文超、瞿芳
總部	中华人民共和国上海市黄浦区
業務範圍	中国（电商服务）
产业	电子商务
服務	网络购物和社交
网站	www.xiaohongshu.com

历史

遊購攻略時期

2013年10月，《小红书出境购物攻略》于网上发布，同月发布同名客户端。2014年，“小红书出境购物攻略”客户端更名为“小红书购物笔记”，同年12月开设电商部门“福利社”。^[7]

2015年3月，小红书于郑州经济技术开发区的河南保税物流中心开设物流仓库，同年9月国务院总理李克强视察该企业^[1]。

在2017年6月的“6·6周年大促消”活动中，小红书前两小时的销售额达到1亿人民币，促销活动期间还登上iOS App Store大陆区购物类软件下载排名第一^[8]。

線上線下的社群平台

2018年6月，小红书获阿里巴巴和腾讯投资^[9]，同月于上海西藏北路靜安大悅城开设线下门店“小紅書之家”^[10]。

試圖出海

2020年1月，小红书进行了一轮私募融资，筹资4亿至5亿美元，估值达到约60亿美元。其网站显示，小红书有约3亿注册用户，月活跃用户超过1亿。^[11]

2021年4月，小红书曾传出年中前后计划赴美上市，当时小红书回应称，对传闻不予置评。据彭博社2021年7月16日报道称，小红书暂停在美国上市。^[12]

争议

小红书因行銷類笔记存在代写、造假、炫富等现象多發被媒体广泛报道。另有各種整形美容類怪文，如教人訓練三天就能幫人打針美容開工作室等教學，之後涉及引導到賣假藥^[13]、假針劑、劣質化妝品的聯絡方式，還有一些注射的亲身体验文之類軟文暗藏非法廠商的軟廣告^[14]製造社會大量亂象。截至2019年2月，该平台因夸大、虚假宣传等已被市场监管部门处罚15次^[15][16][17]。

2019年4月，北京青年报发现有用户于小红书发布涉及9萬多篇烟草类「軟文」鑽法律邊緣地帶^[18]。根据中华人民共和国《互联网广告管理暂行办法》第五条规定，用户不得于网络平台发布烟草广告。小红书之后表示会删除涉及烟草的文章^[19]。

2019年7月29日起，小红书在中国内地的多个应用商店下架，但在苹果App Store中暂时未下架。有知情人透露下架原因可能因内容涉嫌违规被要求下架整改。对此，小红书回应称内部正了解情况正在与相关部门积极沟通解决。此前小红书被列入工信部2019年一季度用户个人信息保护检查发现问题的互联网企业名单^[16][17]。8月1日凌晨，小红书官方微博发表声明，称“小红书已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升”^[20]。

微博疑似被封禁

2021年6月4日，六四事件三十二周年当天，其官方账号在微博发布博文：“大声告诉我，今天的日期是__？”被认为在影射六四事件，随后该账号被封禁。^[21]

电商

2014年小红书开始便发力电商领域，上线自营跨境电商平台“福利社”。2016年下半年，小红书拓展第三方平台和品牌商家，做了一系列社区电商尝试。2019年初，小红书对电商业务进行拆分，原社区电商事业部变为“品牌号”部门，围绕入驻的品牌进行从社区营销一直到闭环交易的资源整合。

2018年6月，小红书在上海静安大悦城开设实体店小红书之家RED home，这家实体店所有业务与线上社区、商城相连通。2020年元旦该线下店已经撤店。^[12]

参考链接

1. 王惟一. “小红书”为啥让总理念念不忘？创造“社区+跨境电商”新模式，不到1年已有7亿多的销售额. 大河报. 2015-10-10 [2019-06-01]. （原始内容于2019-06-04）. 
2. . 行吟信息科技（上海）有限公司. [2019-02-15]. （原始内容存档于2019-02-15）. 
3. “种草笔记”灰色产业链曝光 小红书被指套路连连. 中央人民广播电台. 新华社. 2019-04-03 [2019-05-11]. （原始内容于2019-05-11）. 
4. 郭吉安. 杀入娱乐圈的小红书. 36氪. 2018-05-30 [2019-06-01]. （原始内容于2019-06-01）. 
5. 哪家春晚最多金：BAT大战短视频. 腾讯网. 2019-02-05 [2019-06-01]. （原始内容于2019-06-01）. 
6. 农夫山泉、小红书、vivo等品牌跑赢大环境的秘密. 《成功营销》 (財訊傳媒). 2019-05-07 [2019-06-01]. （原始内容于2019-06-01）. 
7. 吴羚. 「种草」到底是不是一门好生意？. 爱范儿. [2019-05-11]. （原始内容于2019-05-11） （中文（中国大陆））. 
8. Dudarenok, Ashley. How to launch your product on China’s popular Xiaohongshu fashion platform. The Next Web. 2018-06-17 [2018-10-26]. （原始内容于2018-10-26） （英语）. 
9. 李丹. . 华尔街见闻. [2019-02-16]. （原始内容存档于2019-02-16）. 
10. 策略行銷／小紅書 靠分享生活竄紅 | 經營管理 | 觀點. 臺灣經濟日報. 2018-06-29 [2019-02-23]. （原始内容于2019-02-23） （中文（臺灣））. 
11. 新浪科技. 消息称小红书将暂停在美国上市，正与顾问讨论替代方案. finance.sina.com.cn. 2021-07-16 [2021-07-18]. （原始内容于2021-07-18）. 
12. 财经自媒体. 暂停赴美IPO背后，小红书怎么了？. finance.sina.com.cn. 2021-07-16 [2021-07-18]. （原始内容于2021-07-16）. 
13. 唐亚华. 小红书下架背后，UGC平台内容审核难在哪儿？. 燃财经. 凤凰网. 2019-07-31 [2019-08-20]. （原始内容于2019-07-31）. 
14. 小红书被安卓平台下架 曾因9万烟草软文、黑医美推广惹争议. 21世纪经济报道. 东方财富网. 2019-07-30 [2019-08-20]. （原始内容于2019-07-31）. 
15. 小红书被处罚15次 10次涉及广告违法. 中国市场监管报. [2019-02-16]. （原始内容于2019-02-13）. 
16. 小红书回应APP被下架：正与相关部门积极沟通解决. 中新网客户端. [2019-07-30]. （原始内容于2019-07-30）. 
17. 小红书回应“被下架”：内部正了解情况. 新浪科技. [2019-07-30]. （原始内容于2019-07-30）. 
18. 张小妹. “小红书”App现9.5万篇烟草软文. 北京青年报. 新华社. 2019-04-16 [2019-05-11]. （原始内容于2019-05-11）. 
19. 张小妹. 北青报曝光小红书App现9.5万篇涉烟软文引关注 当事企业回应：提及烟草笔记已下线. 北京青年报. 新华社. 2019-04-17 [2019-05-11]. （原始内容于2019-05-11）. 
20. 尹莉娜. 小红书深夜发声明回应下架 暗指原因系站内内容违规. 搜狐网科技. [2019-08-01]. （原始内容于2019-08-01）. 
21. 六四提問後 「小紅書」微博賬號被停用. 德国之声. 2021-06-06 [2021-06-06]. （原始内容于2021-06-25）.