證言法，又稱為名人證言法或代言，是一種普遍使用於廣告及宣傳的手法，讓知名公眾人物或一般民眾利用書面或實際演說的方式，替特定事物證明或背書，藉此提高事物的可信度。
證言法現在最常被使用在電視廣告中，尤其是資訊型廣告。例如一個中產階級家庭的婦女，可能會在廣告中興奮地介紹某個廠牌的洗衣皂是多麼的好用，藉此廣告主可以塑造產品平易近人而且廣泛被使用的形象。
一般來說，證言法最好能找與目標群眾較為接近的人物來代言。但對於名人證言法而言，則是將名人的形象移轉至產品、品牌或公司，也就是希望產生所謂的月暈效應。名人證言法有一個最大的致命傷，也就是當代言人在公眾有負面形象時，負面形象同時也會回頭去傷害所代言的產品或品牌價值。
宣傳批判網站認為，適當地引用知名人物或一般民眾對於某件事物的看法其實並沒有錯，也可以建構一個平衡的論述，但實際上證言法卻經常被使用在一個不當而且誤導的情境中，例如請一位名人來為某項事物背書，事實上這位名人並不具備評判該事物的足夠能力，例如請藝人來替政治人物背書。
參見外部連結 證言法, 又稱為名人或代言, 是一種普遍使用於廣告及宣傳的手法, 讓知名公眾人物或一般民眾利用書面或實際演說的方式, 替特定事物證明或背書, 藉此提高事物的可信度, 現在最常被使用在電視廣告中, 尤其是資訊型廣告, 例如一個中產階級家庭的婦女, 可能會在廣告中興奮地介紹某個廠牌的洗衣皂是多麼的好用, 藉此廣告主可以塑造產品平易近人而且廣泛被使用的形象, 一般來說, 最好能找與目標群眾較為接近的人物來代言, 但對於名人而言, 則是將名人的形象移轉至產品, 品牌或公司, 也就是希望產生所謂的月暈效應, 名人有一個最大的. 證言法 又稱為名人證言法或代言 是一種普遍使用於廣告及宣傳的手法 讓知名公眾人物或一般民眾利用書面或實際演說的方式 替特定事物證明或背書 藉此提高事物的可信度 證言法現在最常被使用在電視廣告中 尤其是資訊型廣告 例如一個中產階級家庭的婦女 可能會在廣告中興奮地介紹某個廠牌的洗衣皂是多麼的好用 藉此廣告主可以塑造產品平易近人而且廣泛被使用的形象 一般來說 證言法最好能找與目標群眾較為接近的人物來代言 但對於名人證言法而言 則是將名人的形象移轉至產品 品牌或公司 也就是希望產生所謂的月暈效應 名人證言法有一個最大的致命傷 也就是當代言人在公眾有負面形象時 負面形象同時也會回頭去傷害所代言的產品或品牌價值 宣傳批判網站認為 適當地引用知名人物或一般民眾對於某件事物的看法其實並沒有錯 也可以建構一個平衡的論述 但實際上證言法卻經常被使用在一個不當而且誤導的情境中 例如請一位名人來為某項事物背書 事實上這位名人並不具備評判該事物的足夠能力 例如請藝人來替政治人物背書 參見 编辑代言人 轉移法 平民法 月暈效應 訴諸權威外部連結 编辑Propaganda Critic Testimonial 取自 https zh wikipedia org w index php title 證言法 amp oldid 51956023, 维基百科，wiki，书籍，书籍，图书馆，
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