舆论引导
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舆论引导是網路用語，指一旦突发事件发生，官方媒体即第一时间发布信息和数字，主动阐明立场和观点，以达到新闻管制以及维护政府形象的目的，另一方面，官方有效的舆论引导也可消解公众不满意识，达到维护社会稳定的目的。自上个世纪90年代初，新闻传播学者就展开了关于突发事件舆论传播的研究。[1] 刘建明在《舆论传播》等书中提出了“不要害怕反对意见”、“既要讲真话，也要讲真理”等观点。[2] 陈力丹在《舆论导向研究》书中指出，面对情绪型舆论时，媒体要保持冷静与理智；引导讯息性舆论时，要以准确的讯息对模糊的讯息。[3]
概述 编辑
「輿論引導」是原中共中央总书记胡锦涛任期内的核心新闻政策，舆论工作的核心口号。[4] 相比前总书记江泽民时期的新闻政策，「輿論引導」可被理解为是中国官方运用更为柔性的宣传手段，看似还以民众知情权，实则掌握话语权和主动权，全面维护中共利益。传媒学者钱钢认为，官方对「輿論引導」的几个策略为：对公开无法隐瞒的突发新闻事件抢先发布官方解释；主动设置议程左右言论；同时以开放和透明的态度邀请外国媒体在第一时间现场采访和报道；让影响面甚广的门户网站为我所用；以震动较小的办法，封杀当局不希望传播的消息，处罚不听话的传媒。[5]
形成 编辑
2007年1月23日，中共中央總書記胡錦濤在中共中央政治局第38次集體學習時強調要「加強網上思想輿論陣地建設，掌握網上輿論主導權，提高網上引導水平，講求引導藝術，積極運用新技術，加大正面宣傳力度，形成積極向上的主流輿論」。[6]
十七大后，胡锦涛在2008年1月发表讲话，提出“提高舆论引导能力，进一步为改革发展稳定营造良好氛围”。[7]
2008年6月20日 （620讲话），胡锦涛在视察《人民日报》时，着重就提高舆论引导能力讲了五点意见。这也被看作是对其「輿論引導」新闻政策作出的全面表述。[8] 五点意见包括：
| “ | 1. 必須堅持黨性原則，牢牢把握正確輿論導向。輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。……把堅持正確導向放在新聞宣傳工作的首位； 2. 必須堅持以人爲本……要把實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益作爲新聞宣傳工作的出發點和落脚點，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，把堅持正確導向和通達社情民意統一起來……； | ” |
钱钢认为，官方看到了社交媒体时代软宣传的必要性，胡锦涛新闻政策的要点，是将对信息和舆论的被动防堵，转为积极出击。是为“传媒控制的升级版”。[9][10]
相关事件 编辑
烏魯木齊七·五騷亂事件 编辑
在应对烏魯木齊七·五騷亂事件上，中国政府采取了较为开放的新闻管制方式，国际上并未出现强烈反弹，新闻界的反应大体正面。[11]在七·五事件发生数个小时后，当局没有驱赶境外媒体记者，政府的新闻发布也比较及时，中国官方媒体提供的数字和观点被各国媒体广泛应用。中國人民大學新聞學院副院長喻國明在接受大公报采访时認為，官方媒體在第一時間報道事件的動態是符合需要的，這對於滿足人們的資訊需求非常必要。在經歷了西藏314事件之後，如果官方媒體不能在第一時間用自己的畫面和聲音來表達，一旦西方媒介能夠以某種方式，從網路上或者通過渠道拿到這個消息，以他們的方式報道對中國是更不利的。[12]
五毛党 编辑
舆论引导也催生了一批网络评论员，由于会得到官方的金钱奖励，他们也被网民戏称为五毛党。[13]网络评论员通常以普通网民的身份[14]，在網上對政府進行正面宣傳引導。特別是在發生突發事件時，要及時引導網上輿論，維護政府的正面形象，儘可能消除各種對政府和學校負面的影響。[15]
参见 编辑
参考文献 编辑
- ^ 吴锋. 突发事件中的舆论博弈机制研究. 《电子政务》. [2013年2月25日]. （原始内容于2019年6月4日） （中文（简体））.
- ^ 刘建明. 《舆论传播》. 清华大学出版社. 2001年. ISBN 978-730-204-453-6.
- ^ 陈力丹. 《舆论学 — 舆论导向研究》. 上海交通大学出版社. 2012年. ISBN 978-731-308-576-4.
- ^ . 联合早报网. [2013年9月26日]. （原始内容存档于2013年9月30日） （简体中文）.
- ^ 钱钢. 《如此盛世：钱钢的中国观察》. 天地图书. 2011年1月. ISBN 978-988-219-354-3.
- ^ 胡錦濤：以創新的精神加強網絡文化建設和管理. 新华网. [2007年1月24日]. （原始内容于2010年8月30日） （简体中文）.
- ^ 胡锦涛：提高国家文化软实力. 新华网. [2008年1月22日]. （原始内容于2015年9月24日） （中文（简体））.
- ^ 胡锦涛就提高舆论引导能力提出五点意见. 人民网. [2008年6月27日]. （原始内容于2016年11月12日） （简体中文）.
- ^ 一场成功的“舆论引导战”. 人民网. [2008年10月27日]. （原始内容于2016年3月4日） （简体中文）.
- ^ 钱钢. . 传媒透视. 香港电台. [2012]. 原始内容存档于2012-07-07.
- ^ 烏魯木齊「七．五」事件報道的盲點和懸疑. 钱钢，来源：香港电台：传媒透视. [2009年8月]. （原始内容于2017-02-20）.
- ^ 烏魯木齊75事件：中國學會了面對境外媒體. 中新网. [2009年7月8日]. （原始内容于2019年6月3日） （中文（简体））.
- ^ Bristow, Michael. China's internet 'spin doctors'. BBC News. 2008年12月16日 [2013年10月1日]. （原始内容于2009年2月15日）.
- ^ 石扉客. . 南都周刊326期. 2009-06-19 [2010-11-01]. （原始内容存档于2013-10-04）.
- ^ 《教育部 共青团中央关于进一步加强高等学校校园文化建设的意见》[永久失效連結]，2004年12月20日印发，教社政〔2004〕16号
外部链接 编辑
- 中国加强“虚拟社会”管理 试图以微博引导舆论
- 胡锦涛就提高舆论引导能力的5点意见 （页面存档备份，存于互联网档案馆）