九廣鐵路火車遊戲廣告

九廣鐵路「火車遊戲」廣告^[1]，是香港九廣鐵路公司^{[註 1]}於1991年^{[1][註 2]}推出的電視廣告，因其後來出現的鬧鬼傳聞而聞名，成為香港著名都市傳說之一。

廣告內容

廣告時長約40秒^[2]，內容是一群舊式衣著的男童女童在郊外樹林中玩「火車遊戲」，他們露出笑容，模仿火車列隊前行，雙手前舉搭著前一人的肩膊，配以模仿火車運行聲音（如氣笛聲）的背景音樂。片末出現字幕：「印象中，火車永遠美妙。現實裡，我們全力為您延續這份歡笑。」（中文版）及九廣鐵路商標^[1]:158-159。英文版字幕則是：「Trains. When you were small, they were wonderful. We 're working hard to keep it that way for you.」^[3]

製作

團隊

負責此廣告的廣告公司為奥美香港（Ogilvy Hong Kong），創作及製作團隊主要人員包含香港及外籍製作人。其中Ricardo de Carvalho（葡萄牙裔^[1]）及Joe So分別是創意及美術指導，Andrew Hagen擔任監製。吳鋒濠^[1]（Nelson Ng）同時兼任導演和剪接，Lester Wong為攝影師。文案由曾錦程^[4]（KC Tsang）及Catherine Kennedy撰寫，而配樂則由Dave Packer包辦。^[3]

過程

資深廣告從業者曾錦程當時入行不久，是此廣告的文案寫手，他曾於著作中詳述創作過程。列舉如下：^[1]:151-153

九廣鐵路經過1980年代初期的電氣化後，宣傳一直強調現代化，當時給廣告公司的要求是展現「Progressive」（創作團隊理解為「不斷前進」之意）。而創作團隊則認為這類公用事業廣告吹噓進步，或作出一些相關的承諾，市民已經習以為常，不會留下深刻印象，建議使用「動之以情」的策略，因此提出了小童玩火車穿山洞遊戲的方案，試圖勾起觀眾的童年回憶。但「Progressive」的精神亦必須存在，因此構思初期曾設計一些複雜的情節用於火車遊戲之上，例如讓小童齊心克服一些困難，從而暗喻進步。這種構思有受到當時鱷魚恤童裝廣告的影響。但經過創意指導Ricardo de Carvalho的意見後，決定刪除所有複雜情節，只保留簡潔的情感部分，在片末以字幕輕輕道出信息。這提案亦獲得九廣鐵路代表同意。

拍攝籌備階段，導演吳鋒濠建議到北京拍攝。其理由是當地有遼闊的場景且較有新鮮感；當地的兒童比香港純真。他亦建議選用較懷舊衣著，試圖抽離現實，營造浪漫感。（此風格與展現Progressive的要求相違背。）

九廣鐵路代表看了試片後，最初不滿意，更以「Country Pumpkins」（「土包」之意）來形容。後來經過與廣告公司高層的密會後，轉為同意廣告的理念。（因曾錦程當時職級不高，並不清楚詳情。）

反響

鬧鬼傳聞

此廣告後來出現鬧鬼傳聞。坊間觀點如下^{[5][6][2][7][8][9][1]:154}：

• 某些分鏡中出現了其他分鏡所沒有的小童，小童數量不一。
• 一些觀眾對畫面較主觀的看法，例如有小童嘴角有血、笑容詭異、面無血色等。
• 傳出廣告中兒童演員及製作人員（其中一說為導演吳鋒濠^[8]）拍攝後相繼去世的傳聞。

對於流傳的時間，據曾錦程回憶，此廣告後來推出了續篇，第一個續篇推出後，有一位電台DJ於節目中憶述在前一作（「火車遊戲」篇）中看見鬼，從此傳聞開始廣泛傳播，並衍生出更多說法^[1]:154。傳聞引起全香港廣泛議論，傳媒爭相搜集資料報道^{[5][2][1]:154}，廣告片段更曾被日本的電視綜藝節目播放及議論^{[2][註 3]}。

對於此傳聞，九廣鐵路及廣告公司則解釋，時隱時現的小童及數量問題，是因為播放的片段是從拍攝時的幾個不同版本剪接而成^[5][6][2]；嘴角有血只是演員面部活動留下的痕跡^[5]；後來他們曾重新找回當時參與拍攝的兒童演員舉行聯歡會，證明去世傳聞只是虛構^[5][6]。當年TVB節目《靈通天地線》主持吳剛亦曾到中國內地尋找該些兒童，證明他們依然健在^[6]。

有說傳聞流傳後，九廣鐵路決定停播此廣告^[2]。曾錦程則憶述當時九廣鐵路在報章刊登了一則澄清廣告，標題為「稚子無辜，何罪之有」^[1]:154。

有大學學者以此作為謠言散播的研究案例。^[1]:154

評價

此廣告畫面的低飽和度色調，及背景音樂的風格，令整體氣氛詭異、陰森，影響鬧鬼傳聞的形成。^[5][2][6]

曾錦程指出此廣告不以技術進步、專業、效率、大規模投資等作為賣點，是非典型的公營機構廣告片。他又認為此廣告屬於1990年代初香港廣告界懷舊風潮的作品之一。在當時眾多懷舊作品中，其特色是由之前一些豪華瑰麗風格的作品，轉為樸實平凡，更純粹以情動人，有承先啟後的價值。據其回憶，廣告推出時反應不俗。縱使有鬧鬼傳聞，亦無礙其後兩三年間陸續推出多個風格相近的續篇。^{[1]:149, 154, 155}

獎項及提名

廣告名稱	獲獎年份	頒獎禮	獎項	結果
"KCRC" Corporate	1992	香港廣告商會 金帆廣告大獎	電視/戲院商業廣告 公營機構/公用服務/交通運輸/媒體類別^[3]	銀獎
			中文電視/戲院廣告^[10]	銀獎
			原創音樂^[11]	銅獎

續篇

• Chair^[12][13][14]
• Pump Trolley^[15]
• Boyscout^[16][17]

相關影視作品

2017年ViuTV靈異題材電視劇集《詭探》第一單元《火車》取材自此廣告的鬧鬼傳聞。^[6]

備註

1. 其鐵路經營權現已轉交港鐵，見兩鐵合併。
2. 坊間多流傳為1993年，是有所誤會。傳聞是在此廣告的一個續篇推出時，才開始流傳，應是1993年。
3. 例如《世界恐怖之夜!》第三回《世界の恐怖映像2010 こんな映像なぜ撮れた超コワい絶叫動画50!》。

參考文獻

1. 曾錦程; 劉昆祐. 九廣鐵路：兒時回憶 遙遠美麗. 我地廣告. 香港: 中華書局（香港）. 2018: 149–159. ISBN 9789888488278. 
2. 轟動香港1993年九廣鐵路廣告 鬧鬼傳聞真相是？. 中時新聞網. 2015-10-15 [2022-07-31]. （原始内容于2022-05-01）. 
3. Kam Fan Archive - Detail(220). kamfan.admango.com. 香港廣告商會. [2022-07-31]. （原始内容于2022-07-31）. 
4. 廣告界夢幻組合 陳大仁 曾錦程. 大學線月刊. 香港中文大學新聞與傳播學院. [2022-07-31]. （原始内容于2020-02-03）. 
5. Flexin. 香港都市傳說丨九廣鐵路鬧鬼廣告一早就被破解？ | 超自然. 新Monday. 新傳媒集團. 2022-06-21 [2022-07-31]. （原始内容于2022-07-31）. 
6. 黃梓恒. 【ViuTV詭探】今晚9點半有得睇 九鐵小朋友鬧鬼廣告打頭陣. 香港01. 2017-05-29 [2022-07-31]. （原始内容于2022-05-01）. 
7. 香港都市傳說！細數本地6個經典鬼故：辮子姑娘、四人歸西…睇到毛骨悚然！｜網絡熱話 | 熱話. 新假期. 新傳媒集團. 2021-08-08 [2022-07-31]. （原始内容于2022-07-06）. 
8. 比全聯廣告更爭議！駭人25年！畫面中女孩是人還是…. 聯合新聞網. 2018-08-09 [2022-07-31]. （原始内容于2021-09-22）. 
9. 香港都市傳說 鬼門大開！細數香港7大驚悚都市傳說：死人叫外賣/九鐵鬧鬼廣告. HolidaySmart 假期日常. [2022-07-31]. （原始内容于2021-10-20）. 
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13. Kam Fan Archive - Detail(320). kamfan.admango.com. 香港廣告商會. [2022-08-07]. （原始内容于2022-08-07）. 
14. Kam Fan Archive - Detail(321). kamfan.admango.com. 香港廣告商會. [2022-08-07]. 
15. Kam Fan Archive - Detail(325). kamfan.admango.com. 香港廣告商會. [2022-08-07]. 
16. Kam Fan Archive - Detail(437). kamfan.admango.com. 香港廣告商會. [2022-08-07]. （原始内容于2022-08-07）. 
17. Kam Fan Archive - Detail(438). kamfan.admango.com. 香港廣告商會. [2022-08-07].