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行銷科技

十月 05, 2023

行銷科技（英語：Marketing Technology, MarTech），指一組達成行銷目標的軟體方案或科技工具。[1][2] 行銷科技高峰會（英語：Martech Conference）為主要推動社群。[3]

Martech社群自我標籤為行銷科技者（marketing technologist），即行銷科技的使用者，包含數位行銷、行銷操作、資訊技術、軟體產品、廣告操作、行銷創意等方面的技術人員。[4][5]

發展 编辑

背景 编辑

参见：行銷4P

傳統行銷理論為行銷4P，以實體通路為主。而在21世紀的新科技浪潮產生的新文化[註 1]，傳統行銷工具不足為繼，而應對此挑戰的方法，佛瑞斯特研究公司（Forrester Research）於2006年提出「網潮思考」（groundswell thinking），將新的數據分析科技應用在行銷上。[6] 針對新時代的行銷科技工具與企業如雨後春筍湧現。

提出 编辑

2011年，美國工程師Scott Brinker（英语：Scott Brinker）製作「行銷科技地圖」（Martech Landscape），收集一系列應用在行銷上的科技工具，並提出了術語「MarTech」。[7][8] 2013年舊金山行銷科技高峰會（MarTech Conference），Martech之父Scott Brinker[9][10]及與會者正式提出該術語。[5] 於次年，Scott Brinker積極推廣該概念。[8]Martech，為行銷結合科技應用[11]，協助企業的網路商業行為；科技發展改造了行銷商業模式。科技於行銷領域的應用方式，包含使用大量非結構化或是多結構化的資料來進行商業數字的巨量分析等等[12]。

2015年行銷科技高峰會 编辑

2015年行銷科技高峰會提出了9項總結：[4][5]

  1. 行銷創意者與行銷技術者間的緊張是強大的驅動力
  2. 敏捷原則是現代行銷的守則
  3. 行銷自動化應經人工逐步測試
  4. 發展新的行銷系統，而非止於執行
  5. 行銷人應直接將客戶旅程地圖製作成前端/後端設計圖
  6. 行銷科技帶來的增長主要仰賴使用者的創造力
  7. 自動化行銷（Marketing automation）是新的軟體工程；MarkOps是新的DevOps
  8. 新的行銷新創公司浪潮即將到來；顧客資料平台（Customer Data Platform, CDP）是重要的公司類型
  9. 好的行銷科技者善用API

同年行銷科技地圖，將Martech產業生態系統劃分為43項子類[5][13]，包含基礎架構（Infrastructure）、網路環境（Internet）、營運後台（Backbone Platforms）、中介層（Middleware）、行銷體驗節點（Marketing Experience）與行銷營運（Marketing Operations）。[5]

行銷5.0 编辑

行銷權威菲利普·科特勒在其行銷模型的階段理論中[註 2]，將「Martech」定為「行銷5.0」模型的主要驅動力。[14][15]

參見 编辑

參考來源 编辑

腳註 编辑

  1. ^ . www.marketingevolution.com. Evolution Marketing. [2022-06-17]. （原始内容存档于2022-06-21） （英语）. Marketing technology, also known as MarTech, describes a range of software and tools that assist in achieving marketing goals or objectives. 
  2. ^ charles. . CYBERBIZ電商新零售. 2020-10-13 [2022-06-17]. （原始内容存档于2022-06-21） （中文（臺灣））. 
  3. ^ 行銷資料科學. 行銷科技（Martech）六大類型. Marketingdatascience. 2020-11-26 [2022-09-25]. （原始内容于2022-09-28） （中文（臺灣））. 
  4. ^ 4.0 4.1 . Chief Marketing Technologist. 2015-04-06 [2022-06-17]. （原始内容存档于2022-07-09） （美国英语）. 
  5. ^ 5.0 5.1 5.2 5.3 5.4 . Fred Chiang. 2016-02-01 [2019-04-02]. （原始内容存档于2019-04-02） （中文（繁體））. 
  6. ^ Bernoff, Josh; Li, Charlene. 網客聖經-成功擄獲人心的社群媒體行銷. 譯者：周宜芳. 台灣: 天下文化. 2009: 9789862164044. 
  7. ^ 7.0 7.1 . www.growthmarketer.academy. [2022-06-17]. （原始内容存档于2022-06-20） （中文）. 
  8. ^ 8.0 8.1 O'Neill, Sarah. . www.martechalliance.com. [2022-06-17]. （原始内容存档于2022-06-21） （英语）. 
  9. ^ O'Neill, Sarah. . www.martechalliance.com. [2022-06-17]. （原始内容存档于2022-06-15） （英语）. 
  10. ^ . acceleratingvalue.sounder.fm. [2022-06-17]. （原始内容存档于2021-11-17） （英语）. 
  11. ^ MarTech Today. What is martech? The marketing technology landscape, explained. [2019-04-01]. （原始内容于2021-03-09）. 
  12. ^ Lisa Arthur. What Is Big Data?. Forbes. [2019-04-01]. （原始内容于2021-04-24）. 
  13. ^ Brinker, Scott. . Chief Marketing Technologist. 2015-01-12 [2022-06-18]. （原始内容存档于2022-07-08） （美国英语）. 
  14. ^ yoyo. . Writing Being. 2021-03-18 [2022-06-17]. （原始内容存档于2022-06-21） （中文（臺灣））. 
  15. ^ Kartajaya, Hermawan; Setiawan, Iwan; Kotler, Philip. Marketing 5.0: Technology for Humanity. U.S.: Wiley. 2021. ISBN 978-1119668510. 

註 编辑

  1. ^ 指網路帶來的網路文化
  2. ^ 行銷1.0到5.0

外部連結 编辑

十月 05, 2023
行銷科技, 此條目需要精通或熟悉社会学的编者参与及协助编辑, 2019年4月14日, 請邀請適合的人士改善本条目, 更多的細節與詳情請參见討論頁, 另見其他需要社会学專家關注的頁面, 英語, marketing, technology, martech, 指一組達成行銷目標的軟體方案或科技工具, 高峰會, 英語, martech, conference, 為主要推動社群, martech社群自我標籤為者, marketing, technologist, 即的使用者, 包含數位行銷, 行銷操作, 資訊技術, 軟體產. 此條目需要精通或熟悉社会学的编者参与及协助编辑 2019年4月14日 請邀請適合的人士改善本条目 更多的細節與詳情請參见討論頁 另見其他需要社会学專家關注的頁面 行銷科技 英語 Marketing Technology MarTech 指一組達成行銷目標的軟體方案或科技工具 1 2 行銷科技高峰會 英語 Martech Conference 為主要推動社群 3 Martech社群自我標籤為行銷科技者 marketing technologist 即行銷科技的使用者 包含數位行銷 行銷操作 資訊技術 軟體產品 廣告操作 行銷創意等方面的技術人員 4 5 目录 1 發展 1 1 背景 1 2 提出 1 3 2015年行銷科技高峰會 2 行銷5 0 3 參見 3 1 Martech討論中常見的科技 3 2 相關條目 4 參考來源 4 1 腳註 4 2 註 5 外部連結發展 编辑背景 编辑 参见 行銷4P 傳統行銷理論為行銷4P 以實體通路為主 而在21世紀的新科技浪潮產生的新文化 註 1 傳統行銷工具不足為繼 而應對此挑戰的方法 佛瑞斯特研究公司 Forrester Research 於2006年提出 網潮思考 groundswell thinking 將新的數據分析科技應用在行銷上 6 針對新時代的行銷科技工具與企業如雨後春筍湧現 提出 编辑 2011年 美國工程師Scott Brinker 英语 Scott Brinker 製作 行銷科技地圖 Martech Landscape 收集一系列應用在行銷上的科技工具 並提出了術語 MarTech 7 8 2013年舊金山行銷科技高峰會 MarTech Conference Martech之父Scott Brinker 9 10 及與會者正式提出該術語 5 於次年 Scott Brinker積極推廣該概念 8 Martech 為行銷結合科技應用 11 協助企業的網路商業行為 科技發展改造了行銷商業模式 科技於行銷領域的應用方式 包含使用大量非結構化或是多結構化的資料來進行商業數字的巨量分析等等 12 2015年行銷科技高峰會 编辑 2015年行銷科技高峰會提出了9項總結 4 5 行銷創意者與行銷技術者間的緊張是強大的驅動力 敏捷原則是現代行銷的守則 行銷自動化應經人工逐步測試 發展新的行銷系統 而非止於執行 行銷人應直接將客戶旅程地圖製作成前端 後端設計圖 行銷科技帶來的增長主要仰賴使用者的創造力 自動化行銷 Marketing automation 是新的軟體工程 MarkOps是新的DevOps 新的行銷新創公司浪潮即將到來 顧客資料平台 Customer Data Platform CDP 是重要的公司類型 好的行銷科技者善用API同年行銷科技地圖 將Martech產業生態系統劃分為43項子類 5 13 包含基礎架構 Infrastructure 網路環境 Internet 營運後台 Backbone Platforms 中介層 Middleware 行銷體驗節點 Marketing Experience 與行銷營運 Marketing Operations 5 行銷5 0 编辑此章节需要扩充 2022年6月18日 行銷權威菲利普 科特勒在其行銷模型的階段理論中 註 2 將 Martech 定為 行銷5 0 模型的主要驅動力 14 15 參見 编辑Martech討論中常見的科技 雲端服務 大數據 人工智慧 物聯網 無程式碼開發 相關條目 金融科技 Fintech 在金融領域的新科技應用 如數據分析等 數位行銷 與Martech一樣強調科技利用而在意義上多有重疊的行銷手法 7 成長駭客 2010年代的矽谷新創公司發明 以社交網路服務等方法為主的行銷手法 顧客關係管理參考來源 编辑腳註 编辑 What is Marketing Technology and MarTech Marketing Evolution www marketingevolution com Evolution Marketing 2022 06 17 原始内容存档于2022 06 21 英语 Marketing technology also known as MarTech describes a range of software and tools that assist in achieving marketing goals or objectives charles 什麼是 MarTech 新零售時代不能沒有的行銷科技思維 CYBERBIZ電商新零售 2020 10 13 2022 06 17 原始内容存档于2022 06 21 中文 臺灣 行銷資料科學 行銷科技 Martech 六大類型 Marketingdatascience 2020 11 26 2022 09 25 原始内容存档于2022 09 28 中文 臺灣 4 0 4 1 9 big takeaways from last week s MarTech conference Chief Marketing Technologist 2015 04 06 2022 06 17 原始内容存档于2022 07 09 美国英语 5 0 5 1 5 2 5 3 5 4 MarTech Marketing Software 與 Marketing Technology 生態系統 Fred Chiang 2016 02 01 2019 04 02 原始内容存档于2019 04 02 中文 繁體 Bernoff Josh Li Charlene 網客聖經 成功擄獲人心的社群媒體行銷 譯者 周宜芳 台灣 天下文化 2009 9789862164044 7 0 7 1 Martech 行銷科技 是什麼 一文快速了解 Martech 數位行銷差異 www growthmarketer academy 2022 06 17 原始内容存档于2022 06 20 中文 8 0 8 1 O Neill Sarah Martech Day 2022 The Release of the 2022 Supergraphic www martechalliance com 2022 06 17 原始内容存档于2022 06 21 英语 O Neill Sarah Who is Scott Brinker www martechalliance com 2022 06 17 原始内容存档于2022 06 15 英语 Insights from the Godfather of Martech Scott Brinker acceleratingvalue sounder fm 2022 06 17 原始内容存档于2021 11 17 英语 MarTech Today What is martech The marketing technology landscape explained 2019 04 01 原始内容存档于2021 03 09 Lisa Arthur What Is Big Data Forbes 2019 04 01 原始内容存档于2021 04 24 Brinker Scott Marketing Technology Landscape Supergraphic 2015 Chief Marketing Technologist 2015 01 12 2022 06 18 原始内容存档于2022 07 08 美国英语 yoyo 行銷 5 0 心得摘要 行銷學之父科特勒最新著作 Writing Being 2021 03 18 2022 06 17 原始内容存档于2022 06 21 中文 臺灣 Kartajaya Hermawan Setiawan Iwan Kotler Philip Marketing 5 0 Technology for Humanity U S Wiley 2021 ISBN 978 1119668510 註 编辑 指網路帶來的網路文化 行銷1 0到5 0外部連結 编辑行銷科技高峰會官網 页面存档备份 存于互联网档案馆 英文 ChiefMartech 页面存档备份 存于互联网档案馆 英文 Scott Brinker推廣Martech的部落格 於該站刊登行銷科技地圖 https twitter com chiefmartec 页面存档备份 存于互联网档案馆 Scott Brinker的推特 台北行銷科技社群 Taipei MarTech Meetup Search Engine Marketing Consultant 页面存档备份 存于互联网档案馆 取自 https zh wikipedia org w index php title 行銷科技 amp oldid 79188384, 维基百科，wiki，书籍，书籍，图书馆，

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