2008年夏季奥林匹克运动会市场开发

概况

本届奥运会耗资430亿美元^[1]，故此要開發市場。奥运会市场开发由国际奥委会的市场开发计划和举办城市奥组委的市场开发计划组成。国际奥委会市场开发计划由奥运会电视转播权计划和奥林匹克伙伴计划（TOP计划）以及相关计划组成。

赞助商

本届奥运会赞助商共64家，创下历届之最，其中包括8家大型中国企业。^[2]但是由于自身的相关经验不足和其它的非奥运赞助商企业的激烈竞争，这些赞助商在获得相关赞助商权力后表现平平，只有少数业绩满意。^[3]人们甚至把一些原本未获得奥运赞助商资格的企业当成了奥运赞助商。

对北京2008年奥运会的赞助包括国际和国内两个方面：

• 国际方面：国际奥委会第六期全球合作伙伴计划在国际范围内对整个奥林匹克运动提供支持，包括支持北京奥运会。

• 国内方面：2008年北京奥运会赞助计划在主办国范围内对举办2008年奥运会提供支持。^[4]

2008年北京奥运会赞助商计划将赞助商又分为2个级别，即合作伙伴和赞助商，它们均享有规定产品（服务）类别的奥林匹克市场营销排它权。北京奥组委合作伙伴和赞助商销售工作预计于今年第4季度开始。合作伙伴和赞助商的市场营销期为4年左右。

奥林匹克全球合作伙伴，不仅得到了全球范围内使用奥林匹克知识产权、市场营销的权力以及其它相关权益，还得到了指定产品和服务类别的排它权。

2008年夏季奧林匹克運動會贊助商
全球奧運合作夥伴 可口可樂公司 强生 宏利金融 松下電器 源訊 柯达 麦当劳 通用電氣 歐米茄 三星電子 联想集团 Visa
官方合作夥伴 中国银行 中国移动 中国网通 中国石化 中国石油 大众汽车中国 阿迪达斯 强生中国 中国国际航空 中国人保 国家电网
官方赞助商 UPS 搜狐 海尔 青岛啤酒 燕京啤酒 百威啤酒 统一企业 恒源祥 必和必拓 伊利集团
独家供应商 长城葡萄酒(葡萄酒) 金龙鱼(食用油) 歌华特玛捷(门票) 梦娜袜业(袜类) 贝发文具(文具) 华帝(燃气具) 亚都(加湿器) 士力架(巧克力) 千喜鹤(冷鲜猪肉及猪肉制品) 思念食品(速冻包馅食品) 泰诺健(健身器材) 皇朝家私(生活家具) 思泰博(办公家具) 亚立克(临时电力和温度控制) 德铁信可(货运代理及清关服务)
供应商 泰山体育(体育器材) 英孚(语言培训服务) 爱国者理想飞扬(语言培训服务) 水晶石科技(图像设计服务) 元培翻译(笔译和口译服务) 奥康(皮具) 立白(洗涤用品) 普华永道(会计服务) 大运集团(摩托车) 首都信息(多语言服务) 优派克(印刷服务) 微软中国(系统软件) 国誉(办公室空间设计服务) 新奥特(电子中文翻译服务) 盟多(篮球、手球场地及田径跑道)

供应商

北京奥运会供应商计划分为2类，包括独家供应商和供应商。独家供应商享有规定产品（服务）类别的奥林匹克市场营销排它权。同一或相似类别产品（服务）2家以上的供应商共享规定产品（服务）类别的奥林匹克市场营销排它权。供应商的市场营销期为3年左右。

特许经营

 

2008年北京奥运会特许计划是指由北京奥组委授权企业生产、制造、销售带有北京奥运会标志、吉祥物和中国奥委会商用标志的产品。特许企业以交纳特许使用费的形式对奥运会做出贡献，不享有赞助商和供应商的权益，不能进行使用奥林匹克标志的市场营销活动。

在各地都开设有北京2008年奥运会特许商品及授权零售店，特许商品零售价由北京奥组委确定，属于特许经营的商品只能在奥组委指定的特许商品零售店买到。这些特许商品零售店具有统一的店面形象，统一悬挂北京奥组委颁发的特许零售店标识。^[5]

參考文獻

1. 奥运开幕式鸿篇巨制 中国望展示崛起中的实力. [2008-08-30]. （原始内容于2020-10-21）. 
2. 《北京奥运焦点》赞助商：几家欢乐几家愁. [2008-08-30]. （原始内容于2019-08-22）. 
3. 路透社北京2008年8月5日电 由《参考消息》翻译并刊登在2008年8月7日的第6版
4. . [2008-08-30]. （原始内容存档于2008-09-06）. 
5. 北京奥运会官方网站 （页面存档备份，存于互联网档案馆） 市场开发项目