萬寶路

萬寶路（英語：Marlboro）是目前世界上最暢銷的香煙品牌，由奧馳亞集團以及菲利普莫里斯國際製造。品牌名称“万宝路”起源于英国，最后在美国独立注册。自1972年来，该品牌就是全球最畅销的烟草品牌。^[2]2011年起，台灣菲利普莫里斯分公司同意將旗下最大品牌萬寶路紅等（Marlboro）菸品委由台灣菸酒公司代工。中国大陆地区的万宝路则由龙岩烟草公司代工。

Marlboro
產品類型	香烟
持有者	菲利普·莫里斯国际
生產商	菲利普·莫里斯国际
國家／地區	美國
建立	1920年，​103年前​（1920）
口號	"Mild As May", "Come to where the flavor is. Come to Marlboro country" (1966) ^[1], "You get a lot to like with a Marlboro", "You Decide"
網站	www.marlboro.com

萬寶路的名稱，源自其倫敦香煙廠位處的大萬寶路街（Great Marlborough Street）。^{[來源請求]}1902年，當時總部設在美国的菲利浦莫理斯在紐約開設分公司，並銷售包括萬寶路在內的品牌。1924年，萬寶路被宣傳為女性的香煙，宣傳口號為"Mild As May"。^[3]

第二次世界大戰期間品牌暫時停止供應市場。在戰爭結束時，另外3隻品牌包括駱駝、Lucky Strike及騎士德（原名領先）（英语：Chesterfield (cigarette)）佔據整個市場。^{[來源請求]}

1950年代，讀者文摘刊登多篇文章指出吸煙與肺癌有關，多間香煙廠開始推出有濾咀的香煙，有濾咀的萬寶路在1955年推出。^{[來源請求]}

萬寶路在香港的代理權原為何英傑的香港煙草有限公司所有，1996年由菲利浦莫理斯購回。後者目前為全香港最大煙草商，市場佔有率逾50%。^{[來源請求]}但近年顯疲倦趨勢並開始走下坡，由其主要競爭對手英美煙草及萬事發追回市場佔有率 ^[4]。

種類

（以香港政府化驗所公布之每支焦油（mg）和尼古丁（mg）含量逆排計）

產品中文名	產品英文名	俗稱	焦油成份	尼古丁成份
硬盒萬寶路	Marlboro	紅萬	12	1.0
軟盒萬寶路	Soft Marlboro	紅媽軟盒	12	1.0
萬寶路MX	Marlboro MX	中醇	10	0.8
白金萬寶路	Marlboro Gold	醇萬/白萬	8	0.6
白銀萬寶路	Marlboro Silver blue	超醇萬	6	0.5
超順壹萬寶路	Marlboro White One	超順壹	1	0.1
雙爆珠萬寶路	Marlboro DOUBLE BURST	雙爆珠	6	0.4
薄荷萬寶路	Marlboro Menthol	薄萬/全綠萬	12	0.9
薄荷白萬寶路	Marlboro White Menthol	醇薄荷萬	8	0.6
薄荷超白萬寶路	Marlboro Refined Menthol	超醇薄荷萬	6	0.5
黑薄荷萬寶路	Marlboro Black Menthol	黑萬	8	0.6
雙黑薄荷萬寶路	Marlboro Double Black Menthol	雙黑	8	0.6
黑冰Mega8萬寶路	Marlboro ICE BLAST MEGA 8	黑冰8	8	0.6
黑冰Mega5萬寶路	Marlboro ICE BLAST MEGA 5	黑冰伍	5	0.5
黑冰Mega1萬寶路	Marlboro ICE BLAST MEGA 1	黑冰壹	1	0.1
風薄荷萬寶路	Marlboro MINT STORM	風薄荷	8	0.6
紫冰8萬寶路	Marlboro Splash MegaPurple Burst 8	紫冰8	8	0.7
紫冰1萬寶路	Marlboro Splash MegaPurple Burst 8	紫冰1	1	0.1
雜冰5萬寶路	Marlboro Vista Summer Splash 5	雜冰5	5	0.5
雜冰2萬寶路	Marlboro Vista Summer Splash 2	雜冰2	2	0.2

廣告宣傳

 

萬寶路（紅色）香煙

1930年代，萬寶路被宣傳為女性的香煙，宣傳口號為"Mild As May"。^[3]

1960年代初，為萬寶路製作廣告的李奥贝纳創造了萬寶路郊野（Marlboro Country），並塑造出一個西部牛仔（英语：Marlboro Man）名為「The Marlboro Man」^[5]，以加強男性化形象，萬寶路隨即大受歡迎，銷量在宣傳計劃推出8個月內上升高達5000%，也成功的讓男性使用濾嘴菸（在吸菸導致肺癌開始獲得認同的1950年代，濾嘴菸被錯誤的視為較安全的菸，但男性擔心吸濾嘴菸會被視為娘娘腔）。

諷刺的是，這些「Marlboro man」到最後多死於吸菸相關疾病，萬寶路香菸（尤其是萬寶路紅色）因此得到了cowboy killers（牛仔殺手）的綽號^[6]；初代Marlboro man高壽90、但他在拍廣告外都不吸煙、而且教導子女不要吸煙、也因為身教重於言教而辭去Marlboro man的工作。

而後濾嘴菸也不被認為傷害較低：濾嘴並無法減少吸菸的危害，反而會降低吸菸的嗆辣味、增加吸菸率。

1980年代，萬寶路曾拍攝多個令人印象深刻的電視廣告，以西部牛仔甚至中國故宮等為主題，但由於世界各國禁止在電視播出香煙廣告，這些廣告已成為歷史。

萬寶路一直大力贊助賽車，包括一級方程式賽車，曾長期贊助邁凱輪車隊，近年則轉為贊助法拉利車隊。1990年代開始，各國相繼禁止香煙廣告，萬寶路的紅白標誌漸漸在賽車場上淡出。

「遴選任務」

直至2019年後，萬寶路母公司菲利普莫里斯國際才開始以「遴選任務」(Mission Winnow)的名義規避歐盟以及世界各地的菸草廣告法規，並重新贊助以及推廣賽車運動，其中包括一級方程式賽車的法拉利車隊與MotoGP的杜卡迪車隊，但此種規避法規的廣告贊助方式也在國際上造成不小爭議，因此法拉利與杜卡迪在不少比賽仍會將該廣告商給遮蔽，比如法拉利車隊於2019年澳洲大獎賽開賽前臨時將車身上的Mission Winnow撤除；隨着菲利普莫里斯國際於2022年開始正式停止冠名贊助賽車運動，因此法拉利車隊及杜卡迪車隊的車身上不會出現「遴選任務」的廣告宣傳。

2022年4月，菲利普莫里斯國際旗下的「遴選任務」重新以合作伙伴的名義贊助法拉利車隊，但不會在其車身上出現其廣告宣傳。

參考

维基共享资源中相关的多媒体资源：萬寶路

1. Holt, Douglas; Cameron, Douglas. Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands. 2010-10-28. ISBN 9780191615207. 
2. Building Leading Brands. www.pmi.com. [2019-09-15]. （原始内容于2019-09-30）. 
3. Cameron, Douglas. Cultural Strategy. Oxford University Press. 2010. ISBN 978-0-19-958740-7. 
4. Tobacco Products Report 2020. www.statistica.com. [2021-09-20]. （原始内容于2021-09-21）. 
5. 「萬寶路牛仔」逝世 煙商︰他是真正牛仔. 蘋果日報. 2015年1月16日 [2015-04-08]. （原始内容于2016-03-04） （中文（香港））. 
6. Turning morons into millionaires （页面存档备份，存于互联网档案馆）, Herald-Journal. Accessed 18 November 2007.