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百雀羚

五月 05, 2023

百雀羚（英語：Pechoin）是上海百雀羚日用化学有限公司（英語：Shanghai Pehchaolin Daily Chemical Co.,ltd）旗下的护肤品品牌，该公司总部位于上海，主要生产护肤品、香水等产品[3]。百雀羚1931年创立于上海，是中国最早的国产护肤品品牌，也是中国最大且最知名的化妆品品牌之一[2][4][5][6][7]。2013年，百雀羚护肤品成为中华人民共和国的“国礼”之一[8][9][10][11]。

上海百雀羚日用化学有限公司
Shanghai Pehchaolin Daily Chemical Co.,ltd
公司類型私企
成立1931年
創辦人顾植民[1]
總部 中国上海市安远路518号
产业化妆品、个人护理用品
營業額177亿元人民币（2019年）[2]
网站http://www.pechoin.com
http://www.huanin.com.tw （臺灣版）

历史沿革

中华民国时期

 
宋氏三姐妹（左起：宋霭龄、宋美龄、宋庆龄）是百雀羚早期的重要客户[9][11][12][13]。

1931年，顾植民先生创办了百雀羚公司的前身上海富贝康化妆品有限公司，随后推出了以“百雀羚”命名的护肤品品牌，该品牌成为中国最早的国产护肤品品牌[1][6][14][15]。对于“百雀羚”的品牌名称，其中“百雀”意为“百鸟朝凤”，而“羚”又与上海话的“灵”谐音[1][14]；与此同时还有另一种说法，即“百雀羚”是对屋檐下飞来飞去的普通小鸟的称呼，以此取名，显得亲民[14]。

1937年，百雀羚推出了国内首创的香脂类护肤品，也就是之后著名的“百雀羚冷霜”，包装在百雀羚标志性的圆形蓝黄铁盒内[1][12][14][16]。此后，百雀羚在各界社会名流中得到推崇，主要顾客包括宋氏三姐妹，以及当时知名女星的阮玲玉、周璇、胡蝶等[6][9][12][13][16]。其中宋氏三姐妹还将百雀羚的产品推荐给英、德、法等国驻华使节的夫人[6][9][12]。

1937-1945年间，百雀羚在抗日战争中并未受到过多冲击，而抗战胜利后，百雀羚逐渐取代德国的“妮维雅”，成为中国市场上的第一化妆品品牌[1][14]。其产品甚至远销到东南亚各国[1][14]。

中华人民共和国时期

老牌大众护肤品

1949年，第二次国共内战后期，顾植民选择留在上海，并于同年8月加入了由上海市人民政府、解放军上海市军事管制委员会新成立的“上海市工商联筹委会”[1][14]。1950年起，朝鲜战争爆发，顾植民向中国人民志愿军捐献百雀羚冷霜，以防止皮肤冻伤[1][14]。与此同时，國民黨迁往台湾后，隨行的上海華興百貨負責人周至宏也在臺灣开始生產臺灣版的「百雀羚霜」，該產品此后由「皇家日用衛生品廠有限公司」製造[17][18]。

1956年，社会主义改造期间，百雀羚的母公司上海富贝康化妆品有限公司更名为“公私合营富贝康日用化学工业公司”，成为一家公私合营的企业[1][14]。同年，顾植民因心脏病突发逝世，其第三任太太罗伟贞以及儿子顾炯为开始负责公司事务，此后百雀羚产品体系增加至8大类、年产值已近千万[1][14]。1962年，公司再次改名，成为“上海日用化学品二厂”[1][14][16]。文化大革命期间（1966-1976年），工厂受到冲击，主要负责人受到迫害，顾炯为、罗伟贞被发配到车间当配置工、包装工[14]。

1976年，顾炯为恢复了原来的职称和技术工作，直至改革开放后，日化二厂的产量恢复，1980年代“百雀羚”产品的年产量达4000万盒[1][14][16]。其中，百雀羚于1978年还推出了新一代的“保”+“养”两种功能相结合的产品“凤凰”[15]。然而，由于长期被定位在价格低廉的大众护肤品之列导致利润有限，再加上改革开放后国际知名化妆品品牌进入中国市场，1990年代百雀羚的母公司上海日用化学品二厂宣布破产，“百雀羚”品牌专利被一名香港商人以50万元的低价收购[1][14][16]。

企业改制及新兴发展

2000年，百雀羚改制，民营企业“上海百雀羚日用化学有限公司”成立[3][16]。此后数年间，公司发展迅速，重塑了百雀羚品牌[7][16]。2007-08年，百雀羚品牌获得“中国驰名商标”的称号[19][20]。2013年，“中国第一夫人”彭丽媛在访问坦桑尼亚期间，将百雀羚护肤品作为“国礼”赠予坦方[8][9][10][11]。百雀羚为此次出访定制了护肤礼盒，并且配以中国元素的包装[9][11]。此事引起中国大陆网络热议，并引发了一场“国货热”[21]。

2013-15年间，百雀羚企业的年均增长率高达56%，2015-17年为19%[22]。2016年，百雀羚年销售额达到138亿元人民币，在中国国内护肤品市场中，百雀羚的市场占有率排名第四，位列巴黎欧莱雅、玉兰油等外资品牌之后[4][23]。其中，2015年“双十一”当天，百雀羚天猫旗舰店作为美妆类唯一一个破亿的商家，以1.07亿元人民币的成交额位居美妆类榜首[24]；2016、2017年双十一期间，百雀羚蝉联美妆类榜首[13][23][25]。但此后，包括百雀羚在内的国产美妆品牌在双十一期间的销售表现呈下降趋势[26][27]。

2019年，百雀羚年销售额达177亿元人民币，市场占有率进一步扩大[2][6]。2020年，百雀羚与德国默克集团达成战略合作伙伴关系[28][29]。

百雀羚产品

 
凡士林保湿润肤霜

截止至2023年初，百雀羚品牌拥有百雀羚草本、三生花、气韵、海之秘、小雀幸、百雀羚男士、蓓丽等各大系列产品[30]。其中包括凡士林保湿润肤霜、护肤脂等老牌护肤产品。

产品营销

2000年后，百雀羚品牌重塑，开始重视吸引年轻市场，并引入时尚元素[4][13][16][31]。2011年，百雀羚广告投入约1.5亿元人民币，占营销总费用的30%[31]。2014年，百雀羚广告投放费用为3.8亿元，2015年这一数据上升至6.8亿元，2016年投放费用在10亿元左右[31]。2012-2015年，百雀羚连续四季特约赞助了《中国好声音》[16][22]。2014年，百雀羚以1.65亿签约《快乐大本营》[32]；2016年，百雀羚独家冠名赞助电视连续剧《幻城》[16][22][23]。但也有分析认为，作为国货品牌，如何持续地吸引消费者是百雀羚面临的一大难题[25]。

品牌代言人

百雀羚的品牌代言人（现今及之前）包括：

荣誉奖项

  • 2007-08年，百雀羚品牌获得“中国驰名商标”的称号[19][20]。
  • 2018年，在国际化妆品化学家学会联盟（IFSCC）第30届代表大会上，百雀羚科学家Alexandra Lan博士获得由东道主德国化妆品化学师协会（DGK）颁发的“科研创新金奖（Innovation Golden Award)”[20][41][42]。
  • 2019年，国际化妆品化学家学会联盟将“2019年青年科学家大奖（2019 Maison G de Navarre Young Scientist Prize）”授予百雀羚科学家刘炎博士[43][44]。
  • 2021年，国际化妆品化学家学会联盟将“2021年青年科学家大奖（2021 Maison G de Navarre Young Scientist Prize）”授予百雀羚科学家Zuo JinHui博士[43]。
  • 2022年，国际评级公司Brand Finance发布2022年全球“最具价值的化妆品品牌”，其中百雀羚名列亚洲第一、全球第14[45][46]。此前，百雀羚位列2019年全球第23位、2020年全球第19位、2021年全球第15位[5][45][47]。

参考资料

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外部链接

  • 中国上海：上海百雀羚日用化学有限公司官网 （页面存档备份，存于互联网档案馆）
  • 臺灣：皇家日用衛生品廠有限公司官網 （页面存档备份，存于互联网档案馆）

五月 05, 2023
百雀羚, 英語, pechoin, 是上海日用化学有限公司, 英語, shanghai, pehchaolin, daily, chemical, 旗下的护肤品品牌, 该公司总部位于上海, 主要生产护肤品, 香水等产品, 1931年创立于上海, 是中国最早的国产护肤品品牌, 也是中国最大且最知名的化妆品品牌之一, 2013年, 护肤品成为中华人民共和国的, 国礼, 之一, 上海日用化学有限公司shanghai, pehchaolin, daily, chemical, ltd公司類型私企成立1931年創辦人顾植民,. 百雀羚 英語 Pechoin 是上海百雀羚日用化学有限公司 英語 Shanghai Pehchaolin Daily Chemical Co ltd 旗下的护肤品品牌 该公司总部位于上海 主要生产护肤品 香水等产品 3 百雀羚1931年创立于上海 是中国最早的国产护肤品品牌 也是中国最大且最知名的化妆品品牌之一 2 4 5 6 7 2013年 百雀羚护肤品成为中华人民共和国的 国礼 之一 8 9 10 11 上海百雀羚日用化学有限公司Shanghai Pehchaolin Daily Chemical Co ltd公司類型私企成立1931年創辦人顾植民 1 總部 中国上海市安远路518号产业化妆品 个人护理用品營業額177亿元人民币 2019年 2 网站http www pechoin com http www huanin com tw 臺灣版 目录 1 历史沿革 1 1 中华民国时期 1 2 中华人民共和国时期 1 2 1 老牌大众护肤品 1 2 2 企业改制及新兴发展 2 百雀羚产品 2 1 产品营销 3 品牌代言人 4 荣誉奖项 5 参考资料 6 外部链接历史沿革 编辑中华民国时期 编辑 宋氏三姐妹 左起 宋霭龄 宋美龄 宋庆龄 是百雀羚早期的重要客户 9 11 12 13 1931年 顾植民先生创办了百雀羚公司的前身上海富贝康化妆品有限公司 随后推出了以 百雀羚 命名的护肤品品牌 该品牌成为中国最早的国产护肤品品牌 1 6 14 15 对于 百雀羚 的品牌名称 其中 百雀 意为 百鸟朝凤 而 羚 又与上海话的 灵 谐音 1 14 与此同时还有另一种说法 即 百雀羚 是对屋檐下飞来飞去的普通小鸟的称呼 以此取名 显得亲民 14 1937年 百雀羚推出了国内首创的香脂类护肤品 也就是之后著名的 百雀羚冷霜 包装在百雀羚标志性的圆形蓝黄铁盒内 1 12 14 16 此后 百雀羚在各界社会名流中得到推崇 主要顾客包括宋氏三姐妹 以及当时知名女星的阮玲玉 周璇 胡蝶等 6 9 12 13 16 其中宋氏三姐妹还将百雀羚的产品推荐给英 德 法等国驻华使节的夫人 6 9 12 1937 1945年间 百雀羚在抗日战争中并未受到过多冲击 而抗战胜利后 百雀羚逐渐取代德国的 妮维雅 成为中国市场上的第一化妆品品牌 1 14 其产品甚至远销到东南亚各国 1 14 中华人民共和国时期 编辑 老牌大众护肤品 编辑 1949年 第二次国共内战后期 顾植民选择留在上海 并于同年8月加入了由上海市人民政府 解放军上海市军事管制委员会新成立的 上海市工商联筹委会 1 14 1950年起 朝鲜战争爆发 顾植民向中国人民志愿军捐献百雀羚冷霜 以防止皮肤冻伤 1 14 与此同时 國民黨迁往台湾后 隨行的上海華興百貨負責人周至宏也在臺灣开始生產臺灣版的 百雀羚霜 該產品此后由 皇家日用衛生品廠有限公司 製造 17 18 1956年 社会主义改造期间 百雀羚的母公司上海富贝康化妆品有限公司更名为 公私合营富贝康日用化学工业公司 成为一家公私合营的企业 1 14 同年 顾植民因心脏病突发逝世 其第三任太太罗伟贞以及儿子顾炯为开始负责公司事务 此后百雀羚产品体系增加至8大类 年产值已近千万 1 14 1962年 公司再次改名 成为 上海日用化学品二厂 1 14 16 文化大革命期间 1966 1976年 工厂受到冲击 主要负责人受到迫害 顾炯为 罗伟贞被发配到车间当配置工 包装工 14 1976年 顾炯为恢复了原来的职称和技术工作 直至改革开放后 日化二厂的产量恢复 1980年代 百雀羚 产品的年产量达4000万盒 1 14 16 其中 百雀羚于1978年还推出了新一代的 保 养 两种功能相结合的产品 凤凰 15 然而 由于长期被定位在价格低廉的大众护肤品之列导致利润有限 再加上改革开放后国际知名化妆品品牌进入中国市场 1990年代百雀羚的母公司上海日用化学品二厂宣布破产 百雀羚 品牌专利被一名香港商人以50万元的低价收购 1 14 16 企业改制及新兴发展 编辑 2000年 百雀羚改制 民营企业 上海百雀羚日用化学有限公司 成立 3 16 此后数年间 公司发展迅速 重塑了百雀羚品牌 7 16 2007 08年 百雀羚品牌获得 中国驰名商标 的称号 19 20 2013年 中国第一夫人 彭丽媛在访问坦桑尼亚期间 将百雀羚护肤品作为 国礼 赠予坦方 8 9 10 11 百雀羚为此次出访定制了护肤礼盒 并且配以中国元素的包装 9 11 此事引起中国大陆网络热议 并引发了一场 国货热 21 2013 15年间 百雀羚企业的年均增长率高达56 2015 17年为19 22 2016年 百雀羚年销售额达到138亿元人民币 在中国国内护肤品市场中 百雀羚的市场占有率排名第四 位列巴黎欧莱雅 玉兰油等外资品牌之后 4 23 其中 2015年 双十一 当天 百雀羚天猫旗舰店作为美妆类唯一一个破亿的商家 以1 07亿元人民币的成交额位居美妆类榜首 24 2016 2017年双十一期间 百雀羚蝉联美妆类榜首 13 23 25 但此后 包括百雀羚在内的国产美妆品牌在双十一期间的销售表现呈下降趋势 26 27 2019年 百雀羚年销售额达177亿元人民币 市场占有率进一步扩大 2 6 2020年 百雀羚与德国默克集团达成战略合作伙伴关系 28 29 百雀羚产品 编辑 凡士林保湿润肤霜 截止至2023年初 百雀羚品牌拥有百雀羚草本 三生花 气韵 海之秘 小雀幸 百雀羚男士 蓓丽等各大系列产品 30 其中包括凡士林保湿润肤霜 护肤脂等老牌护肤产品 产品营销 编辑 2000年后 百雀羚品牌重塑 开始重视吸引年轻市场 并引入时尚元素 4 13 16 31 2011年 百雀羚广告投入约1 5亿元人民币 占营销总费用的30 31 2014年 百雀羚广告投放费用为3 8亿元 2015年这一数据上升至6 8亿元 2016年投放费用在10亿元左右 31 2012 2015年 百雀羚连续四季特约赞助了 中国好声音 16 22 2014年 百雀羚以1 65亿签约 快乐大本营 32 2016年 百雀羚独家冠名赞助电视连续剧 幻城 16 22 23 但也有分析认为 作为国货品牌 如何持续地吸引消费者是百雀羚面临的一大难题 25 品牌代言人 编辑百雀羚的品牌代言人 现今及之前 包括 周杰伦 33 34 王一博 33 34 许光汉 35 ONER 36 37 迪丽热巴 34 38 周冬雨 34 范冰冰 34 李冰冰 34 蔡依林 16 39 白百何 40 莫文蔚 34 荣誉奖项 编辑2007 08年 百雀羚品牌获得 中国驰名商标 的称号 19 20 2018年 在国际化妆品化学家学会联盟 IFSCC 第30届代表大会上 百雀羚科学家Alexandra Lan博士获得由东道主德国化妆品化学师协会 DGK 颁发的 科研创新金奖 Innovation Golden Award 20 41 42 2019年 国际化妆品化学家学会联盟将 2019年青年科学家大奖 2019 Maison G de Navarre Young Scientist Prize 授予百雀羚科学家刘炎博士 43 44 2021年 国际化妆品化学家学会联盟将 2021年青年科学家大奖 2021 Maison G de Navarre Young Scientist Prize 授予百雀羚科学家Zuo JinHui博士 43 2022年 国际评级公司Brand Finance发布2022年全球 最具价值的化妆品品牌 其中百雀羚名列亚洲第一 全球第14 45 46 此前 百雀羚位列2019年全球第23位 2020年全球第19位 2021年全球第15位 5 45 47 参考资料 编辑 1 00 1 01 1 02 1 03 1 04 1 05 1 06 1 07 1 08 1 09 1 10 1 11 1 12 付迩 顾植民 百雀羚 的创始人 嘉定报 2015 01 27 原始内容存档于2023 01 17 中文 2 0 2 1 2 2 Corbin Marie Helene China Pechoin or the resounding return of a sleeping beauty Premium Beauty News 2019 09 27 原始内容存档于2022 07 06 英语 3 0 3 1 Shanghai Pehchaolin Daily Chemical Co Ltd 彭博新闻社 Bloomberg 原始内容存档于2023 01 16 英语 4 0 4 1 4 2 郑晶敏 林仲旻 百雀羚新生记 第一财经周刊 2017年 7 原始内容存档于2023 01 17 通过中国人民大学 中文 5 0 5 1 2021全球最有价值美妆品牌排行公布 百雀羚 自然堂两大国货品牌入榜 凤凰网 2021 05 11 原始内容存档于2021 06 15 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16 03 16 04 16 05 16 06 16 07 16 08 16 09 16 10 应琛 百雀羚 老品牌的焕新记 新民周刊 2018 06 27 原始内容存档于2019 09 11 中文 古早味 保養品 大蒐羅 蘋果日報 2014 04 28 原始内容存档于2017 10 20 中文 公司簡介 皇家日用衛生品廠 2017 10 19 原始内容存档于2019 01 26 中文 19 0 19 1 上海百雀羚日用化学有限公司简介 新浪 2009 09 03 原始内容存档于2022 03 09 中文 20 0 20 1 20 2 百雀羚 环球网 2019 05 07 原始内容存档于2023 02 06 中文 彭丽媛赠百雀羚当 国礼 国货护肤品走红 网易财经 2013 04 02 原始内容存档于2013年12月3日 22 0 22 1 22 2 Local Insurgents Shake Up China s Two Speed Market 贝恩策略顾问 2018 11 27 原始内容存档于2022 12 06 英语 23 0 23 1 23 2 白玲 销售增幅连续超过两位数 市场份额稳居国内前四强 百雀羚重新激活 家庭记忆 人民日报 2017 06 20 原始内容存档于2023 01 17 中文 龚箫吟 刘琼 天猫双11创912亿记录 百雀羚破亿拿下美妆TOP1 品观网 2015 11 12 原始内容存档于2023 02 06 中文 25 0 25 1 国货化妆品牌求生路 新浪 中国企业家网 2019 04 01 原始内容存档于2023 02 06 中文 青眼 双11天猫美妆榜 国货 消失 了 新浪 界面新闻 2020 11 13 原始内容存档于2023 02 06 中文 5年双11天猫前10美妆榜 谁稳居头部谁掉队 化妆品财经在线 2020 11 14 原始内容存档于2021 10 16 中文 Lim Amanda Herbal technology Safety and efficacy concerns driving demand for high tech herbals in China s beauty market Cosmetics Design Asia 2020 07 28 原始内容存档于2022 09 27 英国英语 从百雀羚 科技新草本 溯源之旅 看其品牌升级之路 界面新闻 2020 11 05 原始内容存档于2023 01 17 中文 百雀羚首页 百雀羚 中文 31 0 31 1 31 2 百雀羚讲老故事找年轻市场 模式难以复制 新浪 北京商报 2017 05 10 原始内容存档于2018 03 14 中文 百雀羚1 65亿签约 快乐大本营 进入品牌娱乐营销新纪元 新浪 2014 12 17 原始内容存档于2023 02 06 中文 33 0 33 1 双十一周杰伦王一博双王联袂出演百雀羚短片开启时空之旅 腾讯 2020 原始内容存档于2023 01 17 中文 34 0 34 1 34 2 34 3 34 4 34 5 34 6 百雀羚有几个明星代言过 纯时尚 2022 04 23 原始内容存档于2023 01 17 中文 百雀羚小绿瓶 许光汉 许你不成纹的约定 数英 2020年5月 原始内容存档于2023 01 17 中文 百雀羚纽约时代广场霸屏和年轻人一起向阳生长 联商网 2018 08 27 原始内容存档于2023 02 06 张慧媛 百雀羚被追星粉送上热搜 数据营销 这一波品牌跟吗 界面新闻 化妆品财经在线 2018 04 17 原始内容存档于2023 02 06 中文 迪丽热巴成为百雀羚彩妆代言人 北京星风传媒 2019 07 21 原始内容存档于2023 01 17 中文 百雀羚集团新品牌 海之秘 腾空出世 剑指高端护肤 百雀羚 2018 08 26 原始内容存档于2023 01 22 中文 大东 百雀羚代言人有哪些 百雀羚什么年龄比较合适 前沿社 2022 11 24 原始内容存档于2023 01 19 中文 Top Speakers at IFSCC Congress HAPPI 2018 09 25 原始内容存档于2021 09 23 英语 Champions of Cosmetic Science Celebrated at IFSCC 2018 Cosmetics amp Toiletries 2018 09 23 原始内容存档于2022 09 25 英语 43 0 43 1 Maison G de Navarre Young Scientist Essay Prize IFSCC 原始内容存档于2022 11 26 英语 Pechoin Given the Young Scientist Prize at the 25th IFSCC Conference Held in Milan 彭博新闻社 Bloomberg 2019 10 07 原始内容存档于2023 01 17 英语 45 0 45 1 Cosmetics 50 2022 Brand Value Ranking League Table Brandirectory 原始内容存档于2022 12 04 英语 Cosmetics 50 2022 PDF Brand Finance 2022年5月 原始内容存档 PDF 于2023 01 17 百雀羚跃升2021全球最有价值美妆榜TOP15 新华网 2021 06 11 原始内容存档于2023 01 17 中文 外部链接 编辑中国上海 上海百雀羚日用化学有限公司官网 页面存档备份 存于互联网档案馆 臺灣 皇家日用衛生品廠有限公司官網 页面存档备份 存于互联网档案馆 取自 https zh wikipedia org w index php title 百雀羚 amp oldid 75895634, 维基百科，wiki，书籍，书籍，图书馆，

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